Creating an SEO strategy (with Webmaster Tools!)YouTube↗  IA↗(long shot)
Science & Technology  143.1K views 1.1K likes 60 dislikes   12 Nov 2013
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Contributed subtitles
Romanian Litu Iulian
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Salve, sono Maile Ohye.
Hola, soy Maile Ohye,
Sono responsabile tecnico dei programmi per sviluppatori
Directora Técnica de Programas de desarrollo
e membro del team di assistenza per i webmaster di Google.
y miembro del equipo de asistencia para webmasters.
In questo video spero di darvi ottime idee che
En este vídeo, compartiré algunas ideas generales
vi possano essere utili per sviluppare
que pueden ayudarte con la planificación
strategie SEO e online per la vostra attività.
de estrategias online y de SEO para tu negocio.
Questo video è rivolto a principianti che
Este vídeo va dirigido a aquellos que estén empezando
si occupano di ottimizzazione della ricerca o strategie online.
con la optimización para los motores de búsqueda y con estrategias online.
Sono sicura che tanti di voi
Seguro que muchos de vosotros ya conocéis
sanno come funziona la ricerca e conoscono prodotti come
cómo funcionan la búsqueda y otros productos de Google
Strumenti per i Webmaster di Google e Google Analytics.
como Herramientas para webmasters y Analytics.
Parleremo dell'uso di Centro webmaster, che sarà la nostra azienda fittizia,
El Centro para webmasters nos servirá de ejemplo como empresa
sperando che ci siano analogie con la vostra situazione.
para analizar situaciones parecidas a las que te encontrarás.
Dopodiché parleremo dello sviluppo di una strategia SEO.
Luego hablaremos de cómo crear una estrategia de SEO.
Si tratta di una procedura a fasi.
Es un procedimiento que consta de varias partes,
Spiegheremo le fasi per capire il flusso di lavoro
en el que hablaremos del proceso que sigue el usuario
dell'internauta, stabilire gli obiettivi dell'azienda e del sito web,
en la búsqueda, definiremos objetivos para la empresa y el sitio,
monitorare il vostro sito per rivolgervi meglio al vostro pubblico
evaluaremos y optimizaremos para llegar a nuestra audiencia,
e attuare miglioramenti.
y realizaremos algunas mejoras.
La nostra discussione si concluderà con il superamento degli ostacoli.
Y acabaremos hablando de cómo superar algunos obstáculos.
Per le finalità di questo video sarò il SEO
En este vídeo, haré de especialista en SEO
dell'azienda di Centro webmaster Google.
para la empresa Centro para webmasters de Google.
Questa azienda fittizia include i componenti
Esta empresa ficticia tiene los componentes
di Centro webmaster all'indirizzo google.com/webmasters.
del Centro para webmasters, en google.com/webmasters.
In qualità di SEO dell'azienda farò finta
Como especialista en SEO de la empresa,
di essere responsabile del sito web, il blog di Centro
me encargo del sitio web, el blog del
webmaster Google.
Centro para webmasters de Google.
Il nostro blog dà i suggerimenti e le informazioni più recenti.
Nuestro blog incluye consejos e información reciente.
Ma il fiore all'occhiello della nostra azienda
Pero el producto estrella de la empresa
è il prodotto Strumenti per i Webmaster di Google.
se llama Herramientas para webmasters de Google.
Quando i webmaster verificano la proprietà del loro sito in Strumenti
Conviene que los webmasters verifiquen la propiedad de su sitio
per i Webmaster è positivo perché così
en Herramientas para webmasters,
stabiliamo un canale di comunicazione bilaterale
ya que así tenemos un canal de contacto
con loro per quanto riguarda il loro sito.
con ellos para hablar del sitio.
La nostra azienda si impegna ad aiutare la community
La empresa interactúa con su comunidad a través
tramite il Forum per i webmaster, utili articoli di supporto nel
del foro y los artículos del Centro de ayuda para webmasters,
nostro Centro assistenza per i webmaster e un'esperienza multimediale
y les ofrecemos contenido multimedia
tramite video del nostro canale di YouTube per i webmaster Google.
a través de vídeos en nuestro canal de YouTube.
Ancora una volta, ecco un'istantanea della nostra azienda, Centro webmaster
Aquí tenemos de nuevo los componentes de mi empresa,
Google, e dell'attuale correlazione
el Centro para webmasters de Google, y vemos que algunos
tra i componenti.
se relacionan entre sí.
Fingerò di essere il SEO che gestisce il blog di
Voy a hacer el papel de la especialista en SEO
Centro webmaster.
que dirige el blog.
La vostra azienda e la vostra situazione saranno ovviamente diverse.
Obviamente, las circunstancias de tu empresa serán diferentes.
Ad esempio, potreste essere SEO come me.
Por ejemplo, puede que seas especialista en SEO, como yo,
Ma magari, anziché avere un forum di discussione,
pero que tu negocio, en vez de usar un foro de debate,
la vostra azienda potrebbe essere presente sui social media.
utilice su presencia en las redes sociales.
Provate a schematizzare i componenti della vostra azienda
Intenta hacer un gráfico de todos los componentes de la empresa
e le relative modalità di interazione, collegamento e correlazione.
indicando cómo interactúan, y cómo están enlazados entre sí.
Immaginate in che modo gli utenti possano passare
Imagina cómo los usuarios de un componente
da un componente a un altro
pueden llegar a otro componente
e possano dare luogo a una conversione.
y de qué forma podrías obtener una conversión.
Dopo avere stabilito i componenti della vostra azienda,
Cuando acabes con los componentes de tu empresa,
parliamo della prima fase dello sviluppo di una strategia SEO.
es hora de dar el primer paso para crear una estrategia de SEO.
A tale scopo parleremo del flusso di lavoro dell'internauta.
Para ello, hablaremos del proceso de la persona que realiza la búsqueda.
Potete trovare questo diagramma e un'analisi approfondita del flusso
Encontrarás este gráfico e información detallada del proceso
di lavoro dell'internauta nel libro di Vanessa Fox
en el libro de Vanessa Fox,
"Marketing in the Age of Google".
"Marketing in the Age of Google".
Potrete notare che le fasi principali per la conversione
Verás que los pasos principales hacia la conversión
non si fermano ai posizionamenti nella ricerca ma riguardano
no acaban con un ranking en los resultados de búsqueda,
anche i contenuti e l'esperienza sul sito.
sino que abarcan el contenido y la experiencia en el sitio web.
Il processo inizia con la ricerca e la query dell'utente.
El proceso empieza con la consulta de búsqueda.
Dopo che l'utente inserisce una query,
Cuando el usuario ha realizado la búsqueda,
entrano in gioco il posizionamento e la visualizzazione del vostro sito.
lo siguiente es el ranking y cómo aparece tu sitio.
Se l'internauta seleziona il vostro sito e i vostri risultati,
Si el usuario selecciona tu sitio en los resultados,
si passa alla fase successiva, cioè i contenuti della pagina, o la verifica
el siguiente paso es asegurarte de que el contenido
che la pagina sia pertinente alla query.
de la página se relacione con la consulta.
L'ultima fase del flusso di lavoro è la conversione.
El último paso del proceso es la conversión.
Ovviamente non tutti gli internauti
Por supuesto, no todos los usuarios
completano l'intero flusso di lavoro.
llegarán a este paso final.
Ad esempio, alcuni utenti potrebbero cercare
Puede que algunos usuarios solo realicen búsquedas
informazioni prima di
con el objetivo de informarse
effettuare un acquisto in un secondo momento.
antes de realizar la compra.
Se però vi assicurate che il vostro sito sia adatto
Sin embargo, si te aseguras de que tu sitio
al flusso di lavoro di diversi internauti,
atraiga a varios de estos usuarios,
il vostro sito sarà pronto a trarre vantaggi
tu sitio estará preparado para aprovechar la situación
quando sarà pronto il cliente.
cuando el cliente esté listo.
Dato che tanti nostri video sono incentrati su Strumenti per i Webmaster
Como muchos de nuestros vídeos hablan de Herramientas para webmasters,
vi potreste domandare che cosa c'entra Strumenti per i Webmaster
puede que te preguntes qué papel desempeña este servicio
con il flusso di lavoro dell'internauta.
dentro del proceso de búsqueda.
Strumenti per i Webmaster fornisce soprattutto
Herramientas para webmasters ofrece información
informazioni attinenti all'ottimizzazione dei processi di scansione, indicizzazione
muy útil para optimizar el rastreo, la indexación y nuestra presencia
e dei risultati di ricerca.
en los resultados de búsqueda.
In genere i settori commerciali corrispondono
Normalmente, los departamentos de una empresa coinciden
approssimativamente a questo flusso di lavoro dell'internauta.
con las etapas de este proceso de búsqueda.
Potreste considerare la fase di ricerca, durante la quale gli utenti
Como puedes imaginar, en la etapa de búsqueda, conseguir que los usuarios
cercano il nome della vostra azienda o prodotti correlati,
busquen el nombre de tu empresa o productos relacionados
come una questione di marketing o sviluppo
es una actividad relacionada con los departamentos de marketing
aziendale.
o desarrollo comercial.
La fase di posizionamento e visualizzazione potrebbe
En cuanto al ranking y la presentación del sitio en los resultados,
essere di competenza del SEO.
se encargaría el equipo de SEO.
Il SEO e il team di redazione si
Luego, los especialistas en SEO y los redactores
occupano dei contenuti delle pagine.
se encargarían del contenido de la página.
Il team responsabile di usabilità, esperienza degli utenti
Y el equipo de usabilidad, experiencia de usuario
e sviluppo potrebbe essere l'unico a
y desarrollo serían tal vez los únicos encargados
occuparsi della conversione.
de las conversiones.
In una grande azienda questi ruoli
En una empresa grande, estos cargos suelen dividirse
sono spesso suddivisi in team diversi,
en diferentes equipos.
al contrario dei negozi in cui lavora una persona sola che potrebbe ritrovarsi a
En cambio, en un comercio unipersonal, puede ser una persona
svolgere tutti questi ruoli.
la que se encargue de todo esto.
Ma quando si tratta di esperienza degli internauti,
Sin embargo, cuando se trata de la experiencia del usuario,
i ruoli e le responsabilità devono essere organizzati perfettamente.
funciones y responsabilidades no deberían estar reñidas entre sí.
Ecco un'analogia. Durante la mia infanzia
Por ejemplo, cuando era pequeña
giocavo ore e ore a calcio.
jugaba durante horas al soccer.
O a "soccer" per chi abita negli Stati Uniti.
O al fútbol, si vives fuera de Estados Unidos.
Un valido insegnamento del calcio è che, anche se si ha
Una de las cosas que aprendes en el fútbol
un ruolo specifico sul campo (attaccante, libero ecc.),
es que, aunque se juegue en una posición de delantero o defensa,
il giocatore e i suoi compagni di squadra si aspettano
tanto tú como tu equipo esperáis que cada jugador
che ognuno si sposti liberamente dove e quando
se mueva de forma fluida donde y cuando se le necesite.
necessario.
Quindi la posizione o il ruolo specifico di ogni giocatore
Por lo que la función o posición de cada jugador
non limita mai le sue responsabilità nei confronti della squadra.
nunca debe limitar su responsabilidad hacia el equipo.
Per spiegare questo punto nella vostra strategia online,
Para ilustrar este aspecto en tu estrategia online,
diamo un'occhiata al lavoro di squadra.
echemos un vistazo al trabajo en equipo.
Il cliente potrebbe arrivare al vostro sito
El cliente puede venir a tu sitio
da un motore di ricerca o un sito di social media,
desde un motor de búsqueda o desde una red social,
seguire un link che rimanda a una nuova pagina, poi alla home page,
navegar a una nueva página y luego ir a la página principal.
fare clic su diverse parti e poi effettuare una conversione.
Y tras unos cuantos clics, generar una conversión.
È un risultato positivo.
Y todos tan contentos.
In pratica la strategia aziendale è più efficace
Básicamente, las estrategias son más eficaces
quando tutti si concentrano sul quadro generale, cioè
cuando todos se centran en lo más importante:
ottenere risultati positivi e conversioni.
meter gol y obtener una conversión.
Se siete SEO e potete invitare ogni dipendente a
Si eres el especialista en SEO y puedes hacer que cada empleado
ricordarsi del quadro generale, è probabile che i successi
recuerde lo más importante, seguro que las ganancias
aumenteranno.
serán mayores.
Tornando alla mia azienda, il mio team di Centro webmaster
De vuelta al ejemplo de mi empresa, el equipo del Centro para webmasters
sarà più efficiente se escogitiamo
trabajará de forma más eficaz si ideamos una estrategia
una strategia che serva al meglio gli utenti.
que ofrezca el mejor servicio posible a los usuarios.
Ad esempio, se un utente che esegue ricerche arriva nel nostro blog,
Por ejemplo, si alguien viene a nuestro blog,
riesce a capire come può iscriversi al blog se è interessato?
¿puede ver cómo suscribirse si le interesa?
Capirà il vantaggio dell'iscrizione?
¿Sabe qué ventajas tiene suscribirse?
Tralasciando il blog, se un utente sta guardando
Aparte del blog, si un usuario ve un vídeo
un video sul nostro canale YouTube che parla di Strumenti per i
en nuestro canal de YouTube sobre Herramientas para webmasters,
Webmaster, riesce a capire come registrarsi?
¿pueden ver cómo suscribirse?
Dopo avere compreso il flusso di lavoro
Una vez que entiendas el proceso del usuario en la búsqueda,
dell'internauta, le esigenze generiche degli utenti
así como sus necesidades generales,
e come sono ripartite le responsabilità all'interno di un'azienda,
y de qué forma se reparten las responsabilidades en una empresa,
è il momento di iniziare a parlare dello sviluppo di una strategia
es hora de empezar a hablar sobre estrategias de SEO
SEO che sia coerente con gli obiettivi della vostra azienda.
que sean coherentes con los objetivos de la empresa.
Innanzitutto, qual è l'obiettivo generale della vostra azienda?
Lo primero que debemos saber es cuál será nuestro objetivo general.
Quali sono i vantaggi del vostro prodotto o servizio
¿Qué puede ofrecer nuestro producto o servicio
rispetto a quelli della concorrenza?
que nadie más pueda ofrecer?
Qual è il vostro valore aggiunto?
¿Qué valor añadido podemos ofrecer?
Come si riconosce un successo?
¿Cómo definiríamos el éxito?
Quali componenti sono coinvolti?
¿Qué componentes entran en juego?
Qual è il ruolo esclusivo del vostro sito in questo successo?
¿De qué forma contribuye nuestro sitio web a este éxito?
In qualità di SEO fittizio dell'azienda Centro webmaster
Como la especialista en SEO del Centro para webmasters de Google,
Google convoco il mio intero team di assistenza per i webmaster.
me reúno con todo el equipo de asistencia para webmasters.
Potremmo rispondere a una domanda del tipo: qual è l'obiettivo della nostra azienda?
Podemos acordar, por ejemplo, ¿cuál será el objetivo de la empresa?
Aiutare tutti i proprietari di siti.
Ayudar a todos los webmasters.
Qual è il valore aggiunto del nostro prodotto o servizio?
¿Qué ofrece nuestro producto o servicio que los demás no ofrezcan?
Essere la fonte di informazioni ufficiale di Google.
Información oficial de Google.
Come si riconosce un successo?
¿Cómo definiríamos el éxito?
Da una community di webmaster più ampia e una maggiore partecipazione
Aumentar la comunidad de webmasters implicándolos más
in prodotti e servizi.
en los productos y servicios.
Quali componenti sono coinvolti?
¿Qué componentes entran en juego?
Abbiamo un diagramma.
Tenemos un diagrama.
Rappresenta il blog, Strumenti per i Webmaster, Centro assistenza, forum di discussione
El blog, Herramientas para webmasters, el Centro de ayuda, el foro,
e così via.
etc.
Qual è il ruolo del sito in questo successo?
¿Cómo contribuye el sitio web al éxito?
Il blog di Centro webmaster è unico
El blog del Centro para webmasters es único
perché fornisce le informazioni e comunicazioni più recenti ai
porque ofrece la información y las noticias más recientes
webmaster.
para webmasters.
È diverso dal nostro Centro assistenza, che
Es distinto del Centro de ayuda,
serve da riferimento a lungo termine.
que es el sitio fijo de referencia.
Il blog ci consente di comunicare rapidamente le ultime notizie.
El blog nos permite comunicar las últimas noticias de forma rápida.
Per definire meglio gli obiettivi commerciali
Otro aspecto que puede ser útil para definir
dell'azienda è necessario anche conoscere meglio
los objetivos de la empresa es un estudio más detallado
la concorrenza.
de la competencia.
Domande quali: in che cosa sono bravi i nostri concorrenti online?
Preguntas como, ¿qué cosas hacen bien nuestros competidores?
Che cosa manca ai concorrenti?
¿Qué carencias tienen?
E se dovessimo colmare questa mancanza, esiste un'esigenza di mercato abbastanza
Si decidimos satisfacer esas carencias, ¿hay mercado para ello?
forte?
Esistono sempre tante soluzioni possibili per la vostra azienda.
Siempre hay tantos caminos emocionantes que recorrer,
Ma state attenti a dedicare tempo soltanto alla realizzazione
que debemos procurar invertir tiempo en crear
di funzionalità o esperienze che contraddistinguano
características o experiencias que distingan a la empresa del resto
la vostra azienda in modo che interessi davvero gli utenti.
y que realmente interesen a los usuarios.
Dopo avere stabilito gli obiettivi commerciali e avere un quadro chiaro del ruolo del sito web
Al definir unos objetivos, saber cómo contribuye al éxito
nel successo, un'idea delle esigenze di mercato
tu sitio web y conocer qué demanda el mercado
e della concorrenza, è il momento di pensare alle metriche.
y quién es tu competencia, es hora de pensar en las métricas.
Se dovessi creare metriche per il blog Centro webmaster Google
Si tuviera que crear métricas para el blog del Centro para webmasters,
esaminerei innanzitutto i nostri obiettivi aziendali
me fijaría primero en los objetivos de la empresa
e poi creerei le metriche per il nostro sito web di conseguenza.
y luego crearía métricas basándome en estos.
Consideriamo l'obiettivo dell'azienda di ampliare la community di webmaster.
Recordemos el objetivo de aumentar la comunidad de webmasters.
Secondo questo obiettivo potremmo esaminare metriche
Según este objetivo, consultaríamos métricas
per l'aumento del numero di utenti unici che
como el aumento del número de usuarios únicos
visitano il blog, conteggiando ad esempio le visualizzazioni di pagina.
que visitan el blog o la cantidad de páginas vistas.
Potrebbero provenire da ricerche, da referral
Pueden venir de búsquedas, de sitios de referencia
o dal traffico diretto.
o de tráfico directo.
Potremmo anche considerare la metrica degli iscritti.
También miraríamos métricas relacionadas con los suscriptores.
Dopodiché mettiamo in pratica le conoscenze acquisite sul vostro pubblico.
Ahora, trataremos de conocer mejor a nuestra audiencia.
Dopo avere compreso il flusso di lavoro dell'internauta
Una vez entendido el proceso de búsqueda
e avere definito obiettivi dell'azienda e metriche,
y definidos los objetivos y las métricas,
iniziate a cercare miglioramenti da attuare controllando
empezaremos a mejorar el sitio evaluando el contenido
il vostro sito per trovare contenuti e un'esperienza utente
y la experiencia que ofrecemos a los usuarios
incentrati sul soddisfacimento delle esigenze dei vostri clienti.
para ver si se ajustan a lo que necesitan.
Le informazioni acquisite da questa fase saranno
La información que obtengas en este paso
la base per le vostre idee di sviluppo e attuazione
te dará ideas durante la creación e iteración
della vostra strategia SEO.
de tu estrategia de SEO.
Il controllo potrebbe iniziare cercando di capire quali sono i vostri gruppi target,
Puedes empezar preguntándote ¿a qué audiencia te diriges?
i Paesi in cui si trovano
¿En qué lugar se encuentra?
e i dispositivi che utilizzano.
¿Qué dispositivos usa?
Le query di ricerca e Strumenti per i Webmaster
Las consultas de búsqueda y Herramientas para webmasters
forniscono alcuni di questi dati.
ofrecen algunos de estos datos.
Potete notare che negli ultimi tre mesi
Puedes ver que en estos tres meses
tanti collaboratori principali del blog Centro webmaster
muchas de las visitas más influyentes del blog
provengono da Canada e Nuova Zelanda.
proceden de Canadá y de Nueva Zelanda.
Quali sono i loro obiettivi?
¿Qué objetivos tienen?
Alcuni dei loro obiettivi
¿Alguno de sus objetivos coincide
corrispondono alle specialità della nostra azienda?
con lo que hace especial a nuestra empresa?
I loro termini di ricerca corrispondono ai nostri contenuti?
¿Coinciden sus términos de búsqueda con nuestro contenido?
Per rispondere ad alcune di queste domande
Para responder a algunas de estas preguntas,
potete controllare le funzioni Query di ricerca e Parole chiave per la rete di contenuti
puedes consultar las funciones Consultas de búsqueda
di Strumenti per i Webmaster e altri prodotti utili
y Palabras clave de contenido en Herramientas para webmasters,
che potreste conoscere.
además de otros productos.
Ad esempio, durante il controllo del nostro sito
Por ejemplo, en la evaluación del sitio
potremmo notare che in molti contenuti
podemos descubrir que gran parte del contenido
è presente l'espressione "ottimizzato per la ricerca",
usa la frase "optimizado para la búsqueda",
in riferimento alla creazione di un sito web ottimizzato per la ricerca.
como en "un sitio optimizado para la búsqueda".
Con la funzione Query di ricerca di Strumenti per i Webmaster
En cambio, al usar Consultas de búsqueda
possiamo però notare che "ottimizzato per la ricerca" non è
en Herramientas para webmasters, vemos que nuestro sitio ni siquiera
neanche un termine di ricerca che abbiamo classificato negli ultimi tre mesi.
se posicionó con este término de búsqueda en los últimos tres meses.
Essendo il SEO fittizio del blog Centro webmaster
Como especialista en SEO del blog del Centro para webmasters,
il controllo del mio sito rivela che menzioniamo
veo que la evaluación del sitio revela que a menudo
spesso i termini "ottimizzato per la ricerca".
mencionamos frases como "optimizado para la búsqueda".
Anche se noi comprendiamo questi termini, non è il linguaggio
Aunque tenga sentido para nosotros, no es un término
abituale degli internauti.
que empleen los usuarios.
Con questi dati potrei suggerire al team
Así que con estos datos, puedo sugerir al equipo
di continuare a scrivere contenuti utili
que sigamos creando contenido de calidad,
ma di iniziare anche a incorporare in modo naturale le parole chiave
pero que empecemos a incluir de forma natural
effettivamente cercate dai nostri potenziali visitatori.
las palabras clave que realmente usan los visitantes.
L'ultima fase della creazione di una strategia SEO e online
El último paso para crear una estrategia online y de SEO
è l'attuazione.
es la ejecución.
Apportare miglioramenti, tenere traccia delle metriche e ricominciare.
Mejoras, seguimiento de métricas e iteraciones,
Con gli obiettivi commerciali e SEO di alto livello definiti,
Una vez definidos unos objetivos comerciales y de SEO generales,
potrei iniziare ad attuare i miglioramenti dei contenuti e
puedo aplicar las mejoras de contenido y de experiencia de usuario
dell'esperienza utente scoperti durante il controllo del sito.
descubiertas durante la evaluación.
Nel nostro caso fittizio potrei
En esta situación ficticia, puedo hablar con los equipos
parlare con i nostri team responsabili del marketing e della scrittura tecnica
de marketing y redacción técnica
per chiedere loro di utilizzare di più il linguaggio degli internauti
sobre el uso de un lenguaje más natural para los usuarios,
anziché soltanto i termini a noi più familiari come "ottimizzato
en lugar de usar terminología como "optimizado para la búsqueda",
per la ricerca".
más natural para nosotros.
Potrei anche iniziare a pubblicare più post del blog
También puedo proponer crear más entradas de blog
relativi a questioni particolarmente rilevanti per i nostri lettori
que mencionen casos relevantes para nuestros lectores
di Canada o Nuova Zelanda, dal momento che il nostro controllo
de Canadá o Nueva Zelanda, ya que la evaluación ha revelado
ha rivelato che molti utenti provengono da tali Paesi.
que muchos usuarios provienen de esos lugares.
Mentre metto in pratica le idee, continuo a tenere traccia delle metriche.
Mientras aplico estas ideas, sigo supervisando las métricas.
E devo sempre tenere a mente l'obiettivo della mia azienda
Y sin olvidar nunca que el objetivo de mi empresa
di ampliare la community di webmaster.
es el crecimiento de la comunidad de webmasters.
Quando si tratta di attuare una strategia SEO
A la hora de aplicar una estrategia de SEO
e migliorare un sito per gli internauti,
y optimizar un sitio para los usuarios,
Strumenti per i Webmaster può aiutarci a monitorare e ottimizzare il nostro sito
Herramientas para webmasters permite supervisar y optimizar el sitio
per la scansione, l'indicizzazione e i risultati di ricerca.
para el rastreo, la indexación y los resultados de búsqueda.
Anche se potrebbe essere allettante concentrarsi soltanto sui posizionamenti,
Aunque pueda ser tentador centrarse solo en los rankings,
perderemmo preziose opportunità
estaríamos perdiendo valiosas oportunidades
se ignorassimo l'utente nel flusso di lavoro dell'internauta.
si no tuviéramos en cuenta al usuario en el proceso de búsqueda.
I posizionamenti potrebbero rimanere invariati ma, se riuscissimo ad aumentare il volume
Los rankings pueden seguir igual, pero si aumentamos las búsquedas
delle ricerche tramite marketing migliore, potremmo avere una percentuale
mejorando nuestro marketing, podríamos conseguir
maggiore di visitatori del nostro sito e probabilmente più
más visitantes en el sitio y, probablemente, más
conversioni.
conversiones.
Il nostro team responsabile dei contenuti potrebbe anche realizzare materiale eccellente
O quizás nuestro equipo pueda crear un contenido excelente
che ci consente di vendere ancora più prodotti a ogni visitatore.
que permita vender más productos a cada visitante.
Ad esempio, contenuti davvero straordinari del nostro blog
Por ejemplo, un contenido muy bueno en el blog
potrebbero far aumentare le iscrizioni.
podría generar más suscripciones.
Oppure, se il nostro team responsabile di sviluppo, esperienza utente e usabilità
O si nuestros equipos de desarrollo, experiencia de usuario y usabilidad
rendesse il nostro sito una destinazione interessante,
hicieran del sitio un lugar ameno,
potrebbero aumentare referral e clienti abituali.
esa experiencia podría atraer referencias y clientes que repiten.
Possiamo quindi raggiungere i nostri obiettivi commerciali
De nuevo, podemos cumplir nuestros objetivos comerciales
senza concentrarci sul ruolo tradizionale del SEO.
sin centrarnos en una estrategia de SEO tradicional.
In sostanza, tutte le fasi del flusso di lavoro dell'internauta
Básicamente, todos los pasos de la búsqueda
possono essere ottimizzate.
pueden optimizarse.
L'impegno in ogni fase, magari da parte di ogni team,
Debemos esforzarnos en cada paso, y puede que todo el equipo,
è fondamentale per realizzare gli obiettivi della vostra azienda.
para cumplir los objetivos de la empresa.
Infine, sento spesso parlare degli ostacoli affrontati da molti SEO.
Se habla mucho de los obstáculos que afectan a los especialistas en SEO.
Sì, ci sono ostacoli che
Claro que hay obstáculos,
possono complicare l'attuazione di una strategia online.
y pueden dificultar la ejecución de la estrategia online.
Ad esempio, non posso implementare una strategia.
Obstáculos como "no puedo implementar estrategias".
Non sono la persona responsabile di tutto questo.
"No puedo responsabilizarme de todo esto".
Mi occupo soltanto del reparto X. Devo conoscere
"Yo solo me encargo de este departamento".
le parole chiave target del mio concorrente.
"Necesito saber qué palabras clave usa la competencia".
Devo sapere quali siti hanno link che rimandano al mio concorrente
"Necesito saber qué sitios enlazan hacia mi competidor
per poter sapere chi scegliere come target.
antes de saber a quién dirigirme".
Il mio concorrente ha intenzione di stabilire una presenza nei social media?
"¿Piensa la competencia unirse a las redes sociales?"
Gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano così spesso che non riesco a stare al passo.
"Los algoritmos siempre cambian, es imposible estar al día".
Se avete incontrato questi ostacoli
Si has encontrado estos obstáculos,
non siete sicuramente i soli.
créeme que no eres el único.
E proprio come quando si pratica uno sport
Lo más normal, como sucede al participar
o si partecipa a un concorso, non potete conoscere perfettamente
en algún deporte o concurso, es que al principio no entendamos
ogni variabile prima di iniziare.
a la perfección cada variable.
Ricordate, però, che con la vostra voglia di apprendere
Recuerda que tu motivación por seguir formándote
e con le vostre attuali conoscenze dei concetti
y estos conocimientos básicos sobre SEO
fondamentali sulla SEO, potreste essere in un'ottima posizione
te dan seguramente una gran ventaja
per iniziare la vostra strategia.
para empezar con tu estrategia.
In realtà potreste essere il responsabile della vostra azienda più adatto
De hecho, puede que seas el líder que necesita tu empresa
a svolgere il lavoro.
para lograr sus objetivos.
Allora, forza e coraggio.
Así que, adelante.
Cercate di capire il flusso di lavoro dell'internauta
Entiende el proceso de búsqueda del usuario
e create una strategia integrata
y crea una estrategia que integre
che includa tutti i componenti.
todos los componentes.
Stabilite gli obiettivi, definite le metriche.
Define unos objetivos y unas métricas.
Monitorate il vostro sito per raggiungere meglio il vostro pubblico.
Evalúa tu sitio para llegar mejor a tu audiencia.
Massimizzate il traffico di ricerca esistente ottimizzando scansione, indicizzazione
Maximiza el tráfico de búsqueda optimizando el rastreo, la indexación
e risultati di ricerca.
y los resultados de búsqueda.
Infine, assicuratevi che l'intero team lavori insieme
Y por último, asegúrate de que tu equipo trabaje en conjunto
per migliorare la vostra attività online.
para mejorar tu negocio online.
L'intero flusso di lavoro deve essere soddisfacente per l'utente
La experiencia del usuario debe ser satisfactoria
e potrebbe essere necessario l'aiuto di tutti i vostri colleghi.
y, para ello, puede ser necesario que todo el mundo eche una mano.
Grazie per la vostra attenzione.
Gracias por ver este vídeo.
Potete trovare altre risorse all'indirizzo google.com/webmasters
Puedes encontrar más recursos en google.com/webmasters
e tramite i link contenuti nella pagina di questo video su YouTube.
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