Maximizing Profit Under Monopoly Marginal Revolution University Spanish French

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Education 141.1K views 651 likes 31 dislikes 18 Mar 2015

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♪ [musique] ♪

[Alex] Monopolio. No solo es un juego de mesa.

- Le Monopole n'est pas seulement le jeu de Monopoly. Dans cette

En este video vamos a hablar de cómo una empresa usa poder de mercado para maximizar las ganancias.

vidéo, nous allons parler de la façon dont une entreprise utilise le pouvoir du marché pour maximiser les profits. Nous

Empezaremos con un ejemplo controversial. Maximizando las ganancias bajo monopolio

commencerons avec un exemple controversé.

Este es el virus del SIDA.

Le virus du sida. Dans le monde entier, il a

En todo el mundo ha matado a más de 36 millones de personas. En los Estados Unidos

tué plus de 36 millions de personnes. Aux États-Unis, cependant, le sida ne signifie

el SIDA ya no es la pena de muerte que antes era. Empezando a mediados de los 1990,

plus une mort assurée, comme autrefois. Au milieu des années 90, les taux de mortalité

las tasas del SIDA empezaron a bajar dramáticamente, con la introducción de nuevas drogas como "Combivir".

du sida ont commencé à baisser de façon spectaculaire avec l'introduction de nouveaux médicaments tels que

Estas nuevas drogas son muy buenas, pero son muy caras.

Combivir. Ces nouveaux médicaments sont excellents mais ils sont chers. Leur prix élevé n'est pas dû

Y son muy caras no porque cueste mucho producirlas.

à une fabrication très coûteuse. Les coûts de production par pilule

El costo de producción por píldora, de hecho, es muy bajo. Estas drogas son caras por la razón de la que vamos a hablar: por el monopolio.

sont en fait très faibles. Ces médicaments sont chers parce qu'ils sont l'objet du présent chapitre : le monopole.

GlaxoSmithKline (GSK) es dueño de la patente de Combivir.

La compagnie GlaxoSmithKlin ou GSK détient le brevet de Combivir et cela signifie qu'elle a le

Y eso quiere decir que tiene el derecho de excluir a los competidores. Solamente GSK puede vender legalmente Combivir.

droit d'exclure des concurrents. GSK peut seule légalement vendre Combivir. Le brevet lui octroie

La patente, le da un monopolio a GSK, o como decimos, le da poder de mercado.

un monopole, ou plus généralement, nous disons qu'il lui donne un pouvoir de marché. Le pouvoir de marché

El poder de mercado es el poder de subir los precios más allá del costo marginal sin temer que otras empresas entren al mercado.

est le pouvoir d'augmenter les prix au-dessus du coût marginal sans crainte que d'autres firmes

¿Cómo sabemos que el precio es más alto que el precio marginal?

entrent sur le marché. Comment savons-nous que le prix est au-dessus

Esta es una prueba muy simple: en EUA Combivir cuesta unos $12 o $13 por pastilla.

du coût marginal ? Voici un test simple : aux États-Unis, Combivir coûte environ

India, sin embargo, no reconoce la patente de Combivir.

12 à 13 dollars la pilule. L'Inde, cependant, ne reconnaît pas le brevet du Combivir. Donc

Así que en la India hay muchos productores de Combivir, que venden en el mercado competitivo.

en Inde, il y a beaucoup de producteurs de Combivir qui vendent sur un marché concurrentiel.

Como sabemos, en un mercado competitivo, el precio va a bajar hasta el costo marginal.

Comme nous le savons, sur un marché concurrentiel, le prix tombera au coût marginal et en Inde

Y en India, el precio de Combivir, es de unos 50 centavos por pastilla.

le prix du Combivir est d'environ 50 cents par pilule.

Entonces, en EUA, el precio de Combivir es 25 veces más alto que el costo marginal.

Ainsi, aux États-Unis, le prix du Combivir est environ 25 fois plus élevé que le coût marginal.

Digamos algunas cosas sobre las fuentes del poder del mercado. La idea básica, es que una empresa tiene poder de mercado

Disons quelques mots sur les sources du pouvoir de marché. L'idée de base est qu'une

cuando vende un producto único y cuando existen barreras de entrada.

firme utilise un pouvoir de marché quand elle vend un bien unique et que des barrières empêchent toute

Fuerzas que previenen que los competidores entren al mercado.

entrée. Ces forces qui empêchent les concurrents de pénétrer le marché, ces barrières prévenant les

Las barreras de entrada pueden ser patentes como ya lo discutimos.

entrées, pourraient inclure les brevets dont nous avons déjà discuté. Il peut aussi y avoir d'autres

También puede haber otras regulaciones del gobierno que pueden crear barreras de entrada, como licencias exclusivas.

réglementations étatiques créant des barrières empêchant l'entrée telles que les licences exclusives.

Las economías de escala pueden significar que solo una empresa grande venda a un costo más bajo que muchas otras pequeñas empresas,

Les économies d'échelle peuvent signifier qu'une seule grande firme peut vendre à moindre coût que toute

haciendo difícil el establecimiento de un mercado competitivo,

firme parmi les nombreuses petites firmes, ce qui rend difficile l'établissement d'un marché concurrentiel même

incluso con libre entrada. Acceso exclusivo a un insumo importante.

avec une libre entrée. Un accès exclusif à un intrant important, comme par exemple les diamants qui ne sont

Los diamantes, por ejemplo, se encuentran solo en algunos lugares del mundo. Si controlas un número de minas de diamantes,

trouvés que dans seulement quelques endroits au monde. Si vous contrôlez un certain nombre de ces mines de diamants,

puedes monopolizar el mercado de los diamantes, o vas a tener poder de mercado en el mercado de diamantes. La innovación tecnológica, puede darle a una empresa

vous pouvez monopoliser le marché des diamants, vous aurez le pouvoir de marché sur le marché des diamants. Les innovations technologiques peuvent donner à une firme de façon temporaire

poder de mercado temporal. Una empresa con conocimiento o habilidades que otras empresas todavía no tienen

un pouvoir de marché. Une entreprise avec des connaissances ou capacités que d'autres entreprises ne possèdent pas encore

tendrá cierto poder de mercado, por ejemplo.

aura un certain pouvoir de marché, par exemple.

Diremos más cosas sobre estos puntos más tarde,

Nous en dirons un peu plus à ce sujet plus tard. Ce que nous voulons faire maintenant est de

pero lo que queremos hacer ahora, es explicar cómo una empresa con poder de mercado escoge su precio.

mettre l'accent sur la façon dont une firme ayant un pouvoir de marché choisit de fixer son prix. Quel est le

¿Cuál es el precio que maximiza la ganancia?

prix de maximisation du profit ?

Entonces, ¿cómo hace un monopolio para maximizar las ganancias? Produciendo a un nivel donde los ingresos marginales

Comment un monopole maximise-t-il le profit ? En produisant une quantité telle que

son iguales a los costos marginales.

la recette marginale soit égale au coût marginal.

¡Genial! porque es la misma regla que siguen las empresas competitivas.

Super ! C'est la même règle que pour une firme concurrentielle : choisir un niveau de production

Escogen niveles de producción cuyos ingresos marginales igualan el costo marginal. La única diferencia, es que para una empresa competitiva,

où la recette marginale est égale au coût marginal. La seule différence est que

los ingresos marginales eran iguales al precio. Y este no es el caso para los monopolios. Un monopolio no es un pequeño pedazo del mercado.

pour une firme concurrentielle, la recette marginale était identique au prix, ce qui n'est pas vrai pour un monopole. Un monopole ne constitue pas une petite part du marché. Le monopoleur

Ya que este vende un producto único, el monopolio usa toda la curva de demanda con pendiente negativa.

vendant un bien unique, fait face à l'ensemble de la courbe de demande

Como resultado, los ingresos marginales son menores que el precio.

descendante du marché. En conséquence, la recette marginale

Mostremos como podemos calcular los ingresos marginales para los monopolios.

sera inférieure au prix. Montrons comment calculer la recette marginale pour un monopole.

Empecemos con la curva de demanda, y supongamos que inicialmente vendemos dos unidades.

Commençons par la courbe de demande, et supposons que nous vendons d'abord deux

Podemos vender dos unidades a $16 cada una. Los ingresos totales, entonces, son $16 * 2, o sea, $32. Recuerda que el ingreso marginal es el cambio en los ingresos totales, por vender una unidad adicional.

unités. Nous pouvons vendre ces deux unités pour 16 dollars chacune. La recette totale est donc de 16 dollars fois 2 unités, ou 32 dollars. Rappelez-vous que la recette marginale est la variation des recettes totales provenant de la vente d'une unité supplémentaire. Supposons que nous vendons une unité supplémentaire,

Supón que vendemos una unidad adicional, es decir, 3 unidades en total. Podemos vender 3 unidades por $14. $14 es el precio unitario máximo que podemos obtener cuando vendemos 3 unidades.

trois unités au total. Nous pouvons vendre trois unités pour 14 dollars. 14 dollars est le prix unitaire maximal que nous pouvons obtenir lors de la vente de trois unités.

Entonces, si la cantidad vendida es 3, el ingreso total es $14 * 3, o sea, $42. Eso quiere decir que el ingreso marginal,

Ainsi, lorsque la quantité vendue est de trois, la recette totale est de 14 fois trois ou 42 dollars. Cela signifie que la recette marginale, le changement de recette dû

el cambio en el ingreso por vender esa unidad adicional, es de $10. Y ahora podemos llegar a la misma conclusión,

à la vente de cette unité supplémentaire, est de 10 dollars. Nous pouvons en fait arriver à la même

de otra forma reveladora. El ingreso marginal puede descomponerse en dos partes.

conclusion d'une autre manière révélatrice. La recette marginale peut être décomposée en

La primera, es el incremento en el ingreso por vender esa unidad adicional,

deux parties. La première est le gain de recette provenant de la vente d'une unité supplémentaire. C'est cette zone située juste

eso es esta área, podemos vender una unidad adicional, una tercera unidad, por $14,

ici. Nous pouvons vendre une unité supplémentaire, la troisième unité pour 14 dollars.

ese es el incremento en el ingreso, pero para poder vender esa unidad adicional,

Tel est le gain de recette. Mais, afin de vendre une unité supplémentaire, nous avons dû réduire

tenemos que bajar el precio en las unidades que vendíamos previamente. Entonces, también hay una pérdida en el ingreso.

le prix sur les unités précédentes que nous vendions, donc il y a aussi une perte de recette.

Estábamos recibiendo $16 por unidad, cuando vendíamos solamente 2 unidades. Cuando vendemos 3 unidades, tendríamos que bajar el precio a $14. Así que perdemos $2 por unidad en estas unidades previas,

Nous recevions 16 dollars par unité lorsque nous avons vendu seulement deux unités. Lorsque nous vendons trois unités, nous devons baisser le prix à 14 dollars, de sorte que nous perdons 2 dollars par unité sur ces précédentes

o sea, una pérdida total de $4. Entonces, el ingreso marginal, es el incremento en el ingreso de $14

unités pour une perte totale de 4 dollars. Donc, la recette marginale est juste la recette gagnée : 14 dollars,

menos la pérdida de ingreso de $4, es decir $10, como antes dijimos.

moins la perte de recette, 4 dollars ou 10 dollars tout comme auparavant.

Nota, también, que el incremento en el ingreso es solo el precio de la tercera unidad.

Notez également que le gain de recette est juste le prix de la troisième unité, puisqu'il est

Ya que es el incremento en el ingreso menos la pérdida de ingreso, podemos ver rápidamente que, para un monopolio,

le gain de recette moins la perte de recette, Nous pouvons aussi voir immédiatement que pour un

el ingreso marginal debe ser menor que el precio.

monopoleur, la recette marginale doit être inférieure au prix.

Bien, recordemos a donde vamos. Queremos encontrar el precio que maximiza la ganancia,

Bon, rappelons où nous allons. Nous voulons trouver le prix de maximisation de profit,

que es el nivel de producción cuando el ingreso marginal es igual al costo marginal.

qui est le niveau de production où la recette marginale est égale au coût

Pero, ¿necesitamos pasar por este tedioso proceso

marginal. Mais avons-nous besoin de passer par ce processus fastidieux pour trouver la recette marginale

para encontrar el ingreso marginal por cada unidad? No, hay un atajo, y es el que te voy a mostrar enseguida.

pour chaque unité ? Non. Il y a un raccourci, et c'est que je vais vous montrer.

Este es el atajo para encontrar el ingreso marginal, y esto va a funcionar para cualquier demanda lineal.

Voici le raccourci pour trouver la recette marginale, et cela fonctionnera pour toute

Estas son las únicas con las que trabajaremos en esta clase,

courbe de demande linéaire. Ce sont les seules avec lesquelles nous allons vraiment travailler dans

así que son bastante buenas para nosotros. Toma una curva de demanda lineal

ce cours, donc cela sera parfait pour nous. Prenez une courbe de demande linéaire, la

y la curva del ingreso marginal empieza en el mismo punto del eje vertical que la curva de la demanda,

courbe de recette marginale commence au même point sur l'axe des ordonnées que la courbe de demande

pero tiene el doble de pendiente. Si trazáramos la curva de la demanda en forma inversa,

avec une pente négative deux fois plus élevée. Donc, si nous devions écrire la courbe de demande sous

diríamos que el precio es igual a "A - BQ", entonces, la curva del ingreso marginal es igual a "A - 2B * Q". Eso es todo, muy simple. Demos algunos ejemplos. Usemos ese atajo en estas dos curvas de demanda.

sa forme inverse avec P égal à A moins B fois Q, alors la courbe de recette marginale est égale à A moins 2B fois Q. C'est tout. Assez simple. Donnons quelques exemples. Nous allons utiliser notre raccourci sur ces deux

En el primer caso, la curva del ingreso marginal,

différentes courbes de demande. Dans le premier cas, la courbe de recette marginale commence au

empieza en el mismo punto del eje vertical, tiene el doble de pendiente.

même point situé sur l'axe des ordonnées. Elle a une pente négative deux fois plus élevée. Notez que

Nota que eso significa que si la curva de la demanda toca el eje horizontal en 500,

cela signifie que si la courbe de demande coupe l'axe des abscisses à 500, la courbe

la curva del ingreso marginal debe de cruzar el eje horizontal en 250. En general, dado que tiene el doble de pendiente,

de recette marginale doit couper l'axe des abscisses à 250. Plus généralement, puisqu’elle a une pente deux fois plus élevée,

la curva del ingreso marginal divide la distancia

la courbe de recette marginale est à égale distance de l’axe

entre el eje vertical y la curva de la demanda, a la mitad. Así que la distancia desde el eje vertical a la curva del ingreso marginal,

des ordonnées et de la courbe de demande. Donc, la distance de l'axe des ordonnées à la

es la mitad de la distancia que va hasta la curva de la demanda,

courbe de recette marginale est la moitié de la distance totale jusqu’à la courbe de demande, le long de

esto pasa sobre la curva del ingreso marginal. ¿Que podemos decir de la segunda curva de demanda?

de la courbe de recette marginale. Bien, que dire de notre deuxième courbe de demande ?

Nota que cruza el eje horizontal en 200, entonces la curva del ingreso marginal debe de cruzar el eje horizontal en 100. Es muy simple, y debe funcionar

Notez qu'elle coupe l'axe des abscisses à 200, donc la courbe de recette marginale doit couper l'axe des abscisses à 100. Assez simple, et encore une fois, cela fonctionnera

para cualquier tipo de curva lineal de demanda, o cualquier curva de demanda que veremos en este curso. ¡Bien! Ahora estamos listos para lo bueno, cómo usa una empresa su poder de mercado para maximizar los ingresos.

pour toute courbe de demande linéaire, toute courbe de demande que nous verrons dans ce cours. Bien. Nous sommes maintenant prêts pour la grande récompense : comment une firme utilise-t-elle le pouvoir de marché pour maximiser

Esta es nuestra curva de demanda, y la curva del ingreso marginal con el doble de pendiente.

le profit. Voici donc notre courbe de demande et notre courbe de recette marginale avec la pente

Introduzcamos la curva del costo marginal y vamos a hacerla llana,

deux fois plus élevée. Introduisons la courbe de coût marginal. Nous allons la rendre plate au prix de 50

a 50 centavos por pastilla. ¿Cómo maximiza la empresa la ganancia? Compara para cada unidad, el ingreso por vender esa unidad adicional con el costo de vender esa unidad.

cents par pilule. Comment la firme maximise-t-elle le profit ? Eh bien, elle compare pour chaque unité la recette de vente de cette unité supplémentaire par rapport au coût de vente de cette unité.

Si el ingreso marginal es mayor que el costo marginal,

Si la recette marginale est plus grande que le coût marginal, la vente de cette unité est rentable,

es una unidad de venta rentable, así que la empresa sigue produciendo mientras el ingreso marginal sea mayor que el costo marginal,

donc la firme continue de produire tant que la recette marginale est plus grande que

o sea, produce hasta que el ingreso marginal

le coût marginal. C’est-à-dire, qu’elle produit jusqu'à ce que la recette marginale soit égale au

sea igual al costo marginal. Ese punto nos dice dónde la cantidad de producción maximiza las ganancias.

coût marginal. Ce point nous indique la quantité de maximisation de profit de la production, dans ce

En este caso serían 80 millones de pastillas. ¿Cuál es la cantidad máxima por pastilla

cas, 80 millions de pilules. Quel est maintenant le prix maximal par pilule

por la que podemos vender estas 80 millones de pastillas? ¿Donde encontramos esto?

auquel nous pouvons vendre ces 80 millions de pilules ? Où trouvons-nous cette information ? Nous la trouvons

Lo encontramos trazando una línea hacia arriba hasta llegar a la curva de demanda. Recuerda que la curva de la demanda nos dice la máxima disposición de pago. Entonces, la máxima disposición de pago por pastilla es de $12.50.

en regardant la courbe de demande. Rappelez-vous que la courbe de demande nous indique la disposition maximale à payer. Donc la disposition maximale à payer pour la pilule est de 12,50 dollars.

80 Millones de unidades, es la cantidad que maximiza las ganancias. $12.50, es el precio unitario que maximiza las ganancias. Una curva mas: recordemos la curva del costo promedio.

Quatre-vingts millions d'unités, c'est la quantité de maximisation de profit, 12,50 dollars, c'est le prix de maximisation de profit par unité. Une courbe de plus - rappelons notre courbe

Si introducimos esta curva, podemos mostrar las ganancias en el diagrama,

de coût moyen. Si nous introduisons cette courbe nous pouvons maintenant montrer les profits sur le graphique, juste

tal como lo hicimos con la empresa competitiva. La ganancia es el precio menos el costo promedio,

comme nous l'avons fait avec la firme concurrentielle. Le profit est le prix moins le coût moyen,

en este caso sería $10 por pastilla, multiplicado por la cantidad, en este caso, 80 millones de unidades,

dans ce cas, qui est de 10 dollars par pilule, fois la quantité, dans ce cas 80

así que la ganancia es este rectángulo azul.

millions d'unités, de sorte que le profit est la zone ombragée située ici.

Ahora tenemos todo para una pregunta de monopolio.

Nous avons maintenant tout le nécessaire. Chaque fois que nous avons une question de monopole, nous avons une courbe de demande,

Tenemos la curva de demanda, trazamos la curva de ingreso marginal, dibujamos la curva de costo marginal, si no nos la dan,

nous traçons la courbe de recette marginale, nous traçons une courbe du coût marginal si elle n'est pas

podemos entonces encontrar la cantidad de producción que maximiza las ganancias,

donnée. Nous pouvons alors trouver la quantité de maximisation de profit de la production qui est donnée

que es donde el ingreso marginal es igual al costo marginal. Subimos una línea hasta la curva de demanda

lorsque la recette marginale est égale au coût marginal. Nous passons à la courbe de demande pour trouver

para encontrar el precio que maximiza las ganancias, la diferencia entre el precio y el costo promedio

le prix de maximisation du profit. La différence entre le prix et le

nos da la ganancia por unidad y multiplicado por el número total de unidades,

coût moyen nous donne le profit par unité, fois le nombre total d'unités, ce qui nous donne

nos da la ganancia total. Bien, esta es nuestra gran clase de hoy.

le profit total. Bien. C'était notre cours important d'aujourd'hui.

Lo que veremos en la siguiente clase, es cómo es la diferencia entre el precio y el costo marginal,

Ce que nous allons faire la prochaine fois est d'analyser la différence entre le prix

cómo es que varía el incremento en los precios.

et le coût marginal, comment Le taux de marge varie-t-il ? Et ce que nous allons montrer est que le

Veremos que el aumento de precios tiene que ver con la elasticidad de la demanda. ¡Recuerda que dije que la elasticidad de la demanda volvería!

taux de marge varie avec l'élasticité de la demande. Rappelez-vous, je vous ai dit que l'élasticité de

Aquí la vamos a usar en la siguiente clase.

la demande reviendrait. Eh bien nous l'utiliserons à nouveau dans notre prochaine leçon.

[Narrador] Si quiere probar lo aprendido, haga clic en estas preguntas de práctica,

- Si vous désirez vous tester sur ce sujet, cliquez sur « Practice questions ». Si vous vous sentez

o, si está listo para continuar, haga clic para el próximo video.

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