Using Search Queries to improve your siteYouTube↗  IA↗(long shot)
Science & Technology  64.3K views 381 likes 16 dislikes   20 Feb 2013
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Click to Play Video Click to Play Video
[MUSIC PLAYING]
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Hi.
Salut.
I'm Maile Ohye.
Je suis Maile Ohye.
I'd like to share some of the ways I use Search Queries
Je tiens à partager une partie de la Je façons utilisent des requêtes de recherche
information from Google Webmaster Tools
informations de Google Outils pour les webmasters
to improve my site.
pour améliorer mon site.
To give some background, the first step of the search
Pour donner un peu de fond, la première étape de la recherche
engine pipeline is crawling, then indexing, and last is
pipeline de moteur est rampant, puis l'indexation, et la dernière est
search results, which includes ranking and display
résultats de la recherche, qui comprend classement et l'affichage
of results to users.
des résultats aux utilisateurs.
Search Queries data sheds light on this third step in
Les données des requêtes de recherche met en lumière sur cette troisième étape
the search engine pipeline.
le pipeline de moteur de recherche.
If a user clicks and comes to your site, that's where
Si un utilisateur clique et vient à votre site, qui est là
traditional Google Analytics comes in.
Google Analytics traditionnelles entre.
Search Queries, however, also displays impression data,
Requêtes de recherche, cependant, aussi affiche des données d'impression,
meaning you'll also have information about searchers
qui signifie que vous aurez également informations sur les chercheurs
when they see your site but might not click through.
quand ils voient votre site, mais pourrait ne pas cliquer.
A couple of years ago, Webmaster Tools data was
Un couple d'années, Webmaster Outils données était
integrated as SEO Reports in Google Analytics.
intégré Rapports SEO Dans Google Analytics.
Often, we see people who want to bring more visitors to
Souvent, nous voyons des gens qui veulent à attirer davantage de visiteurs à
their site over-focus their attention on Search Queries
leur site sur-concentrer leur l'attention sur les requêtes de recherche
and ranking, when there are even bigger gains in search
et le classement, quand il ya même gros gains à la recherche
friendliness if they investigated how their site is
convivialité si elles a étudié comment leur site est
crawled, or if they reduced duplicates so that their site
rampé, ou si elles ont réduit doublons de sorte que leur site
was more optimally indexed.
a été indexé de façon plus optimale.
Additionally, while Search Queries feature provides lots
En outre, tout en Recherche Requêtes fonctionnalité fournit beaucoup
of actual information, the ranking of your pages and
des informations réelles, la classement de vos pages et
search results is only one part of the process to the
résultats de la recherche est une partie seulement du procédé de la
ultimate goal of having users convert on your site.
but ultime d'avoir des utilisateurs convertir sur votre site.
Whether conversion is buying a product or becoming a
Si la conversion est l'achat un produit ou de devenir un
subscriber, you still need to provide a great result and a
abonné, vous devez toujours fournir un excellent résultat et un
good user experience on your site.
bonne expérience utilisateur sur votre site.
With this covered, let's take a look at Search Queries in
Avec ce couvert, jetons un oeil à des requêtes de recherche dans
Webmaster Tools.
Outils pour les webmasters.
Search Queries is tabbed with Top Searches and Top Pages.
Requêtes de recherche est à onglets avec Top des recherches et Top pages.
There's also a Filter button, the ability to set a date
Il ya aussi un bouton de filtre, la capacité de fixer une date
range going back several months, download information,
aller remontant à plusieurs mois, télécharger des informations,
or even to see the change rate during the prior but equal
ou même de voir le taux de change au cours de la précédente, mais égale
time interval.
intervalle de temps.
Some of the words on this page might be new to you, so let's
Certains des mots sur cette page pourrait être nouveau pour vous, afin de laisser
review definitions.
examen des définitions.
Query is a user's search term or terms.
Query est la recherche d'un utilisateur ou les termes.
This is the query for Google Webmaster Tools.
Ceci est la requête pour Google Outils pour les webmasters.
Impression means that when a user performed a query, a page
Signifie que lorsqu'un Impression l'utilisateur effectue une requête, une page
from your site could be visible in
à partir de votre site pourrait être visible dans
their search results.
leurs résultats de recherche.
For example, if a searcher queried "Google blog for site
Par exemple, si un chercheur demandées "blog de Google pour le site
owners," if our site, googlewebmasterc
propriétaires, «si notre site, googlewebmasterc
entral.blogspot.com was ranked number five, and one through
entral.blogspot.com a été classé numéro cinq, et un par
10 of the search results were shown to the user, then this
10 des résultats de la recherche étaient montré à l'utilisateur, puis ce
would count as an impression.
compterait comme une impression.
However, if my page ranked number 11, and only one
Cependant, si ma page classé numéro 11, et un seul
through 10 of the results were displayed to the user, this
à 10 des résultats ont été afficher à l'utilisateur, ce
would not count as an impression for the query
ne comptera pas comme une impression pour la requête
unless the user clicked to see the next page of results, 11
à moins que l'utilisateur a cliqué pour voir la page suivante de résultats, 11
through 20.
à 20.
The next term is average position.
Le terme suivant est moyenne position.
To calculate average position, we take into account the top
Pour calculer la position moyenne, nous prenons en compte le haut
ranking URL from your site for a particular query, but often
Classement URL de votre site pour une requête particulière, mais souvent
across different users.
entre les différents utilisateurs.
In the example of the query "Google blog for site owners,"
Dans l'exemple de la demande de recherche "Blog de Google pour les propriétaires de site,"
we'd use the position of number five for the Webmaster
nous utiliserions la position de numéro cinq pour le Webmaster
Central blog and disregard the later positions for the query
Blogue centrale et ne pas tenir compte de la positions ultérieures de la requête
for this search.
pour cette recherche.
If another user made the same query, but our top result was
Si un autre utilisateur a fait la même requête, mais notre meilleur résultat était
in the number three position, the average top position would
dans la position numéro trois, la première position moyenne serait
be four, since it's the average of five and three.
être quatre, car il est la moyenne de cinq et trois.
Click means that the user selected the result.
Cliquer signifie que l'utilisateur sélectionné le résultat.
They must have found the display enticing.
Ils doivent avoir trouvé la alléchante d'affichage.
CTR stands for clickthrough rate.
CTR est synonyme de clics taux.
It's the percentage that the site's page
Il est le pourcentage que La page du site
was selected in results.
a été sélectionné dans les résultats.
This provides some insight to how well the results display
Cela donne un aperçu de comment les résultats affichent
matched the query and the user's intent.
satisfont la requête et l'intention de l'utilisateur.
One other term that's good to know, although it's not
Un autre terme qui est bon pour savoir, mais il est pas
mentioned in this feature, is qualified query, or even
mentionné dans cette fonction, est requête qualifiée, ou même
qualified traffic.
trafic qualifié.
Qualified means that if a user arrives at your site, or sees
Des moyens qualifiés que si un utilisateur arrive sur votre site, ou voit
your site in search results, there's a realistic chance
votre site dans les résultats de recherche, il ya une chance réaliste
that they would like your content and convert.
qu'ils aimeraient votre contenu et converti.
It's more efficient to focus on your site receiving
Il est plus efficace de se concentrer sur votre site réception
qualified traffic, rather than trying to rank for terms where
trafic qualifié, plutôt que essayez de classement pour les termes où
users will be unsatisfied with the result.
les utilisateurs seront insatisfaits avec le résultat.
For example, while the Google Webmaster Central blog has
Par exemple, alors que la Google Le blog Webmaster Central a
impressions for the standalone query "Google," that query
impressions pour la autonome requête "Google", cette requête
won't bring us qualified traffic.
ne va pas nous apporter qualifiée circulation.
Those searchers likely want the Google homepage.
Ces chercheurs veulent probable la page d'accueil Google.
Therefore, we can de-emphasize unqualified queries like
Par conséquent, nous pouvons minimiser l'importance de requêtes non qualifiés comme
"Google" during our site's improvements.
«Google» pendant notre site améliorations.
Now, let's get into an approach that I use when
Maintenant, nous allons entrer dans une approche que je l'utilise quand
investigating the Search Queries feature.
enquête sur la Recherche Requêtes disposent.
Before I even look at a business's Search Queries
Avant que je regarde même à un requêtes de recherche de business
data, I start by asking the questions to
données, je commence par demander les questions à
understand the audience.
comprendre le public.
Some questions to keep in mind as you improve your site are--
Quelques questions à garder à l'esprit que vous améliorez votre site soient:
what are the goals of your website and your business?
Quels sont les objectifs de votre site Web et votre entreprise?
What groups are you targeting?
Quels groupes visez-vous?
Where are they located?
Où sont-ils situés?
What devices are they using?
Quels appareils utilisent-ils?
What are their objectives?
Quels sont leurs objectifs?
Can or do their objectives align with your company's
Peuvent ou ne leurs objectifs aligner avec votre entreprise de
business goals?
objectifs de l'entreprise?
Do their query terms match your content?
Avez leurs termes de la requête correspondre à votre contenu?
On the Search Queries page, the default
Sur les requêtes de recherche page, le défaut
filter is set to Web.
filtre est réglé sur Web.
When it comes to better understanding the audience who
Quand il vient à mieux la compréhension de l'auditoire qui
sees your site in search results, select Filter, and
voit votre site à la recherche résultats, sélectionnez Filtre, et
you'll notice the breakdown of the searchers given their
vous remarquerez la répartition des les chercheurs donné leur
countries and search types, like Web and Image search.
les pays et les types de recherche, comme le Web et de recherche d'images.
If your visitors often come from several countries, you
Si vos visiteurs viennent souvent de plusieurs pays, vous
can begin evaluating whether your site properly meets their
peut commencer à évaluer si votre site répond correctement leur
needs and if it's worth investing more time to do so.
besoin et si cela vaut la peine investir plus de temps pour le faire.
For example, given that much of the audience comes from
Par exemple, étant donné que beaucoup de l'auditoire provient de
Canada in addition to the United States, if we were a
Canada en plus des États- Unis, si nous étions un
business looking to develop, we could try writing content
entreprise qui cherche à se développer, nous pourrait essayer d'écrire le contenu
tailored to issues in Canada.
adapté aux questions au Canada.
As you investigate individual queries, it's often helpful to
Comme vous enquêtez individuelle requêtes, il est souvent utile de
use an incognito window, or a browser without stored
utiliser une fenêtre de navigation privée, ou un navigateur sans stockée
cookies, or you're not logged into Google so that
les cookies, ou vous n'êtes pas connecté en sorte que Google
personalization doesn't affect your results.
personnalisation ne affecter vos résultats.
Going back to the main Search Queries page, one of the first
Pour en revenir à la principale Recherche Page Requêtes, l'un des premiers
things I do is sort by clicks rather than by the default
choses que je fais est trié par clics plutôt que par la valeur par défaut
sorting of impressions.
tri des impressions.
This is because impressions, while extremely valuable, can
Ceci est parce que les impressions, tout en étant extrêmement précieuse, peut
initially blur the real picture of my site since they
initialement brouiller l'image réelle de mon site, car ils
can refer to both qualified and unqualified queries.
peut se référer à la fois qualifiée et des requêtes non qualifiés.
Once queries are sorted by clicks for this date range,
Une fois que les requêtes sont triés par clics pour cette plage de dates,
you'll have on display the Google searches that bring
vous aurez sur l'affichage Google recherches qui apportent
your site the most traffic.
votre site le plus de trafic.
Just to repeat, once you've sorted by clicks, these are
Juste pour répéter, une fois que vous avez trié par clics, ce sont
the actual Google queries that bring your
les requêtes réelles Google que d'apporter votre
site the most traffic.
le site le plus de trafic.
I often start here, because after knowing what audiences I
Je commence souvent ici, parce que après avoir connu ce que le public, je
want to attract, it's good to know what I'm already doing
veulent attirer, il est bon de sais ce que je fais déjà
well before I start making changes.
bien avant que je commence faire des changements.
Be aware that changing the date range can change the
Soyez conscient que le changement de plage de dates peut changer le
results, so you may want to look at also a three month
les résultats, de sorte que vous voudrez peut-être regardez aussi un trois mois
time range, and then even keep track of your queries over
intervalle de temps, et puis même garder une trace de vos requêtes sur
time by downloading the data.
du temps en téléchargeant les données.
Webmaster Tools provides up to three months of history.
Webmaster Tools fournit jusqu'à trois mois de l'histoire.
Often, businesses want to see yearly trends for searcher
Souvent, les entreprises veulent voir les tendances annuelles de chercheur
behavior that changes with the holiday shopping season,
comportement qui change avec la saison des achats de vacances,
Valentine's Day, or back to school.
Saint Valentin, ou retourner à l'école.
To see yearly trends requires downloading the information.
Pour voir les tendances annuelles exige le téléchargement d'informations.
Questions to ask yourself as you investigate are--
Questions à se poser que vous enquêter soient:
are these the queries I would expect?
ce sont là les requêtes Je voudrais attendre?
Does it seem like these clicks would bring qualified traffic?
Semble t-il comme ces clics apporterait trafic qualifié?
Can the display of my page in search results be better
Can l'affichage de ma page résultats de la recherche soient mieux
optimized for this query?
optimisé pour cette recherche?
As you investigate the queries that bring your site the most
Comme vous enquêtez sur les requêtes qui mettent votre site le plus
traffic, simulate the entire searcher experience, from
le trafic, de simuler l'intégralité expérience chercheur, à partir de
their possible location and motivation, to performing the
leur emplacement possible et la motivation, à l'exécution du
query, to viewing the search results display, to clicking
requête, à la visualisation de la recherche l'affichage des résultats, de cliquer sur
on your site, and then the user experience.
sur votre site, puis l'expérience de l'utilisateur.
More advanced analytics users can also tie in their
Analyse plus avancés utilisateurs peut également attacher dans leur
knowledge here.
connaissances ici.
If you click the query, you'll see the pages that appear in
Si vous cliquez sur la requête, vous aurez voir les pages qui apparaissent dans
results for the query.
résultats pour la requête.
Hovering on the arrow provides a preview of the page.
Planant sur la flèche offre un aperçu de la page.
If there are different URLs with duplicate content,
Si il ya des URL différentes avec un contenu en double,
improve your site by consolidating the information,
améliorer votre site par consolidation de l'information,
perhaps with a 301 redirect or rel=canonical.
peut-être avec une redirection 301 ou rel = canonique.
If there are pages that you wouldn't expect to rank for
Si il ya des pages que vous ne serait pas attendre le classement pour
the query, check how many clicks they have.
la requête, vérifier combien de clique qu'ils ont.
If you feel it's significant, then check out the page.
Si vous estimez qu'il est important, puis vérifier la page.
Take notes, because after reviewing more of your queries
Prenez des notes, car après examiné plus de vos requêtes
and more result pages, you'll need to determine which pages,
et plus de pages de résultats, vous aurez besoin de déterminer quelles pages,
and for which user experiences, you'd like to
et pour lesquels l'expérience utilisateur, vous souhaitez
prioritize improvements.
prioriser les améliorations.
If, when you sorted by clicks, you were surprised that
Si, lorsque vous triées par clics, vous été surpris que
certain queries were missing from the list, you might begin
certaines requêtes étaient absents à partir de la liste, vous pourriez commencer
investigating why.
d'étudier pourquoi.
How does your site rank and appear for the query?
Comment fonctionne votre site rang et apparaît pour la requête?
Is a search results display compelling?
Est un affichage de résultats de recherche irrésistible?
How do your competitors look?
Comment vos concurrents cherchent?
Information about improving the title and snippet display
Informations sur l'amélioration de la titre et extrait affichage
in search results can be found here.
dans les résultats de recherche peuvent être trouvés ici.
After we've investigated by sorting by clicks, let's now
Après nous avons étudié par le tri par clics, nous allons maintenant
sort by CTR, clickthrough rate.
Trier par CTR, clics taux.
High CTR means that your page probably has a good search
CTR élevé signifie que votre page a probablement une bonne recherche
result display for the query.
affichage des résultats pour la requête.
Low CTR for a relevant or qualified query likely means
CTR faible pour un pertinent ou requête qualifiée moyens susceptibles
that you'll want to improve your search results display.
que vous voulez améliorer votre l'affichage des résultats.
Take note of which queries aren't performing as expected,
Prenez note de ce qui interroge ne fonctionnent pas comme prévu,
and as before, investigate how your site appears in search
et comme avant, étudier comment votre site apparaît à la recherche
results for the query.
résultats pour la requête.
Is the title and snippet compelling to click on?
Est le titre et extrait impérieuse de cliquer sur?
Does it show a unique value ad to the searcher?
Est-il montrer une valeur unique annonce pour le chercheur?
With an understanding of impressions, clicks, and CTR,
Avec une compréhension de impressions, clics, CTR et,
you'll likely want to start organizing your queries into
vous aurez probablement envie de commencer l'organisation de vos requêtes dans
categories that will simplify tracking them and making
catégories qui simplifieront leur suivi et de faire
improvements.
améliorations.
For example, for the Webmaster Central blog, I might want to
Par exemple, pour le Webmaster Central Blog, je pourrais vouloir
break down our queries into branded terms that we
briser nos requêtes dans Conditions de marque que nous
definitely should rank for.
devrait certainement classement pour.
These are often navigational queries of users
Ce sont souvent de navigation les requêtes des utilisateurs
looking for our site.
à la recherche de notre site.
Now, I'll check my CTR for these queries to make sure
Maintenant, je vais vérifier mon CTR pour ces requêtes pour vous assurer
users are able to reach my site.
les utilisateurs peuvent atteindre mon site.
Another category of queries that might be useful are those
Une autre catégorie de requêtes pourraient être utiles sont ceux
strongly correlated with conversion.
fortement corrélée avec la conversion.
If the goal of our Webmaster Central blog was to provide
Si le but de notre Webmaster Blogue centrale était de fournir
readers the latest in Google News for site owners, we might
lecteurs les dernières dans Google Nouvelles pour les propriétaires de sites, nous pourrions
start categorizing queries that match this goal, like
commencer à catégoriser les requêtes qui correspondre à cet objectif, comme
"Google SEO tips 2012" and "Google SEO secrets 2012."
"Conseils Google SEO 2012" et «Secrets de référencement Google 2012."
I might also notice that searchers use technical terms
Je pourrais aussi remarquer que les chercheurs utilisent des termes techniques
to find our site.
pour trouver notre site.
So I might have another category on how our site
Donc, je pourrais avoir une autre catégorie sur la façon dont notre site
performs for technical instruction.
effectue pour technique instruction.
For each of these categories, I'll make sure to understand
Pour chacune de ces catégories, Je ferai en sorte de comprendre
the user's mindset as they perform the query, where
l'état d'esprit de l'utilisateur comme ils exécuter la requête, où
they're located, and even whether their device might
ils se trouvent, et même si leur dispositif pourrait
change their behavior.
changer leur comportement.
Then, whether my page's search result display is compelling.
Ensuite, si la recherche de ma page affichage du résultat est convaincant.
Furthermore, if they click on my site, does the content
En outre, si ils cliquent sur mon site, fait le contenu
match their expectations, and are we providing a great user
correspondre à leurs attentes, et offrons-nous un grand utilisateur
experience?
de l'expérience?
Back at the main Search Queries page, let's now check
Retour sur les principales requêtes de recherche la page, nous allons vérifier maintenant
out the Top Pages tab.
sur l'onglet Top Pages.
If you sort your top pages by clicks, you can see that, for
Si vous triez vos meilleurs pages par clics, vous pouvez voir que, pour
a given date range, these are the pages
une gamme de date donnée, ceux-ci sont les pages
most visited by searchers.
le plus visité par les chercheurs.
Whereas before we saw the queries that brought our site
Alors qu'avant, nous avons vu la requêtes qui ont amené notre site
the most traffic, now we're seeing the pages most visited
le plus de trafic, maintenant nous sommes voir les pages les plus visitées
by searchers.
par les chercheurs.
It's probably pretty obvious that you'll want to
Il est probablement assez évident que vous aurez envie de
investigate these pages to make sure that they're clear,
enquêter sur ces pages pour faire assurer qu'ils sont clairs,
well written, and provide an easy way for a visitor to
bien écrit, et de fournir une moyen facile pour un visiteur de
further navigate your site, buy your product,
naviguer plus votre site, acheter votre produit,
or otherwise convert.
ou autrement convertir.
You can gain a better sense of what users are doing on these
Vous pouvez acquérir un meilleur sens de ce que les utilisateurs font sur ces
pages through Google Analytics.
pages par Google Analytique.
Next, you can sort top pages by impressions.
Ensuite, vous pouvez trier top pages par impressions.
Because these pages are often shown to users in search
Parce que ces pages sont souvent montré aux utilisateurs à la recherche
results, it's likely that Google considers
les résultats, il est probable que Google considère
them relevant pages.
les pages pertinentes.
Given that these top pages are valuable from a search engine
Étant donné que ces pages sont top précieuse d'un moteur de recherche
perspective, you can use them to link to your high quality
point de vue, vous pouvez les utiliser un lien vers votre haute qualité
but lower ranking or less featured pages for more
mais rang inférieur ou moins pages vedettes pour plus
visibility for users and search engines.
la visibilité pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
To optimize top pages, first, accept that top pages for your
Pour optimiser les pages principales, d'abord, accepter que le haut des pages pour votre
users and Google might not be what you originally imagined.
utilisateurs et Google pourraient ne pas être ce que vous avez initialement imaginé.
Second, check that all top pages are user friendly and
Ensuite, vérifiez que toutes les pages top sont conviviaux et
perhaps even conversion friendly.
peut-être même la conversion amical.
Third, consider utilizing your top pages to internally link
Troisièmement, envisager d'utiliser votre top pages à l'intérieur du lien
to your high quality but lower ranking pages.
à votre haute qualité, mais pages de rang inférieur.
Search queries and ranking are an important step in bringing
Les requêtes de recherche et de classement sont une étape important dans le rapprochement
qualified visitors to your site and meeting
visiteurs qualifiés sur votre site et de réunion
your business goals.
vos objectifs d'affaires.
But remember, they're not the only step.
Mais rappelez-vous, ils sont pas la seule étape.
For example, better marketing can lead to more searchers
Par exemple, une meilleure commercialisation peut conduire à davantage de chercheurs
looking for your product or service.
recherche de votre produit ou d'un service.
Good content can up-sell to your visitors.
Un bon contenu peut mettre à vendre à vos visiteurs.
And then, providing a great user experience can bring
Et puis, en fournissant un excellent expérience de l'utilisateur peut apporter
direct referrals and repeat customers.
filleuls directs et des clients réguliers.
Our team hopes you can make use of the search queries
Notre équipe espère que vous pouvez faire utilisation des requêtes de recherche
feature to improve your site.
fonction pour améliorer votre site.
Thanks for your time.
Merci pour votre temps.
[MUSIC PLAYING]
[Jouer de la musique]
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