How YouTube Changed Formula 1 Athletic Interest English German

How YouTube Changed Formula 1YouTube↗ IA↗(long shot)
Sports 627.4K views 32K likes 25 Mar 2021

Athletic Interest 790K subscribers Germany YouTube↗

Fast cars, spectacular races

Schnelle Autos, spektakuläre Rennen

and vibrant cities. Formula One is among the most popular sports in the world. Almost half

und pulsierende Städte. Die Formel 1 gehört zu den beliebtesten Sportarten der Welt. Fast eine halbe

a billion unique viewers watch the races. Having that many people watch means serious money - from

Milliarde Zuschauer verfolgen die Rennen. Wenn so viele Leute zuschauen, bedeutet das viel Umsatz - aus

broadcasting and sponsorship deals. The Formula One Group is a multi billion dollar enterprise .

Rundfunk- und Sponsoring-Deals. Die Formel-1-Gruppe ist ein Multi-Milliarden-Dollar-Unternehmen.

But the most unexpected figure when looking into the success of Formula One?

Aber die unerwartetste Zahl, wenn man sich den Erfolg der Formel 1 ansieht?

It is the fastest growing sport on social media. That is impressive,

Es ist der am schnellsten wachsende Sport in den sozialen Medien. Das ist beeindruckend,

because just a couple of years ago, then Formula One boss Bernie Ecclestone said:

denn vor ein paar Jahren sagte Formel-1-Chef Bernie Ecclestone:

"I'm not interested in tweeting, Facebook and whatever this nonsense is. I'd rather

"Ich bin nicht an Tweeten, Facebook und was auch immer dieser Unsinn ist interessiert. Ich würde lieber

get to the 70-year-old guy who's got plenty of cash."

zu dem 70-Jährigen gehen, der viel Geld hat. "

Now we could just say OK boomer. But first, Bernie Ecclestone is way too old to be a boomer

Jetzt könnten wir einfach "OK Boomer" sagen. Aber erstens ist Bernie Ecclestone viel zu alt, um ein Boomer zu sein,

and secondly, how was Formula One able to build such a strong digital

und zweitens, wie konnte die Formel 1 eine so starke digitale Marke aufbauen,

brand although their boss had nothing but ignorance left for the digital generation?

obwohl ihr Chef nichts als Ignoranz für die digitale Generation übrig hatte?

How did the Formula One Group manage to leave heavy weights like the Premier League,

Wie hat es die Formel-1-Gruppe geschafft, Schwergewichte wie die Premier League,

NBA and UFC behind and become the fastest growing sports league on social media?

NBA und UFC hinter sich zu lassen und die am schnellsten wachsende Sportliga in den sozialen Medien zu werden?

Ecclestone's control of the sport, which grew from his pioneering sale

Ecclestones Kontrolle über den Sport, die aus seinem bahnbrechenden Verkauf

of television rights in the late 70s, was chiefly financial. But under his

von Fernsehrechten Ende der 70er Jahre hervorging, war hauptsächlich finanzieller Natur. Unter seiner

leadership the Formula One Group also managed the administration,

Führung leitete die Formel-1-Gruppe aber auch die Verwaltung, den

setup and logistics of each Grand Prix, making him one of the richest men in the United Kingdom.

Aufbau und die Logistik jedes Grand Prix, was ihn zu einem der reichsten Männer im Vereinigten Königreich machte.

While Ecclestone understood very well how profitable broadcasting rights could be,

Während Ecclestone sehr gut verstand, wie profitabel Rundfunkrechte sein könnten,

he failed to understand the rise of digital media. His aversion against Facebook,

verstand er den Aufstieg der digitalen Medien nicht. Seine Abneigung gegen Facebook,

YouTube and Twitter was also grounded in the way he saw his customers. His main target group was

YouTube und Twitter beruhte auch darauf, wie er seine Kunden sah. Seine Hauptzielgruppe war

'the 70-year-old guy with plenty of cash'. He simply didn't understand why people want to get

"der 70-jährige Mann mit viel Geld". Er verstand einfach nicht, warum die Leute zur

to the so-called young generation. 'Most of these kids haven't got any money', he said.

sogenannten jungen Generation gelangen wollen. "Die meisten dieser Kinder haben kein Geld", sagte er.

That mindset created Formula One's reputation of an old boys club. The race series was

Diese Einstellung schuf den Ruf der Formel 1 als 'Club der alten Männer'. Die Rennserie

suffering from decreasing interest and loss in sponsorship deals. Over the past few decades,

litt unter sinkendem Interesse und Verlust an Sponsoring-Deals. In den letzten Jahrzehnten wurden

revenue was mainly generated through TV rights and race hosting fees. Formula One even lacked

Einnahmen hauptsächlich durch TV-Rechte und Hosting-Gebühren für Rennen erzielt. In der Formel 1 fehlte sogar

a professional marketing department. They were just not set up for the 21st century.

eine professionelle Marketingabteilung. Sie waren einfach nicht für das 21. Jahrhundert bereit.

That changed when Liberty Media bought the Formula One Group in 2017. They didn't cut

Dies änderte sich, als Liberty Media 2017 die Formel-1-Gruppe kaufte. Sie haben nicht lange gezögert

corners and relaunched the brand less than a year after acquisition and replaced the old logo which

und die Marke ein Jahr nach der Übernahme neu gestartet und das alte Logo ersetzt, was

caused quite a debate. An unprecedented marketing campaign followed: official esports competitions,

eine ziemliche Debatte ausgelöst hat. Es folgte eine beispiellose Marketingkampagne: offizielle Esport-Wettbewerbe,

a fantasy game, a sports betting deal and a machine learning collaboration with Amazon.

ein Fantasy-Spiel, ein Sportwetten-Deal und eine Zusammenarbeit mit Amazon beim maschinellen Lernen.

But one after another. Let's unpack how Liberty Media reinvented the Formula One Brand.

Aber eins nach dem anderen. Schauen wir uns an, wie Liberty Media die Formel-1-Marke neu erfunden hat.

In contrast to the gut-feeling approach of Ecclestone, Liberty Media started with data.

Im Gegensatz zum Bauchgefühl von Ecclestone begann Liberty Media mit Daten.

The first three months were spent exclusively on deep research into their fanbase.

Die ersten drei Monate wurden ausschließlich für die gründliche Erforschung ihrer Fangemeinde aufgewendet.

They came out of it with a thorough understanding of what the fans wanted:

Sie erhielten dadurch ein gutes Verständnis davon, was die Fans wollten:

to get closer to the sport. By analyzing the results they were

dem Sport näher zu kommen. Durch die Analyse der Ergebnisse konnten sie

also able to gain significant information about which consumer groups to target.

auch wichtige Informationen darüber erhalten, auf welche Verbrauchergruppen sie abzielen sollten.

“One very interesting group of fans are the casual buyer(...) and I think

"Eine sehr interessante Gruppe von Fans ist der Gelegenheitskäufer (...), und ich denke

that’s where social media is a tremendous opportunity.”

, hier sind soziale Medien eine enorme Chance."

So Liberty Media began to exploit the marketing potential of the Internet.

So begann Liberty Media, das Marketingpotential des Internets zu nutzen.

They have significantly increased their social media presence to interact more with precisely

Sie haben ihre Social-Media-Präsenz erheblich ausgebaut, um mehr mit genau dieser Art von Verbrauchergruppe

this kind of consumer group: millennials and fans, that are connected through these channels.

zu interagieren : Millennials und Fans, die über diese Kanäle verbunden sind.

The volume of social content across all major platforms each day is impressive. The F1 highlight

Das Volumen an sozialen Inhalten auf allen wichtigen Plattformen pro Tag ist beeindruckend. Die F1-Highlight-

videos we all watch on YouTube: thanks for that liberty media. And it pays off. For the third year

Videos, die wir alle auf YouTube sehen: Danke für diese Liberty-Medien. Und es zahlt sich aus. Zum dritten Mal

in a row F1 is the fastest growing major sport on social media. Check out their YouTube channel:

in Folge ist F1 der am schnellsten wachsende große Sport in den sozialen Medien. Schaut Euch ihren YouTube-Kanal an:

they more than doubled their subscribers in 2020 from below 2M to more than four and a half.

Sie haben ihre Abonnenten im Jahr 2020 von unter 2 Millionen auf mehr als viereinhalb mehr als verdoppelt.

More significantly, more than half of these new fans were under the age of 35.

Noch wichtiger ist, dass mehr als die Hälfte dieser neuen Fans jünger als 35 Jahre waren.

These are fans that have the potential to support the sport for many decades to come.

Dies sind Fans, die das Potenzial haben, den Sport über viele Jahrzehnte hinweg zu unterstützen.

The base for that success is a lot of great content like videos and images that can be

Die Basis für diesen Erfolg sind viele großartige Inhalte wie Videos und Bilder, die

turned into engaging social media posts. And in that regard, Formula One is in a prime position.

in ansprechende Social-Media-Beiträge umgewandelt werden können. In dieser Hinsicht ist die Formel 1 in einer erstklassigen Position.

Unlike other sports, Formula One handles all the broadcast logistics itself. The group then

Im Gegensatz zu anderen Sportarten übernimmt die Formel 1 die gesamte Rundfunklogistik selbst. Die Gruppe stellt

provides a global feed to its TV partners, each of whom pay a hefty price for broadcasting rights.

dann ihren TV-Partnern einen globalen Feed zur Verfügung, von denen jeder einen hohen Preis für die Übertragungsrechte zahlt.

Those networks then add their own commentary and on-screen graphics for rebroadcast.

Diese Netzwerke fügen dann ihre eigenen Kommentare und Bildschirmgrafiken zur Ausstrahlung hinzu.

Global broadcast revenues for 2018 amounted to more than 600 million dollars.

Die weltweiten Sendeeinnahmen für 2018 beliefen sich auf mehr als 600 Millionen Dollar.

Taking care of the broadcast inhouse also means that Formula One Group owns all the copyright

Die interne Betreuung der Sendung bedeutet auch, dass die Formel-1-Gruppe das gesamte Urheberrecht

and has full control over the content and its look and feel.

besitzt und die volle Kontrolle über den Inhalt und dessen Erscheinungsbild hat.

For decades Formula One has led the world of sports broadcasting with pioneering technologies

Seit Jahrzehnten ist die Formel 1 mit wegweisenden Technologien

such as on-board cameras, live graphics, helicopter cameras and Ultra-High Definition.

wie Bordkameras, Live-Grafiken, Hubschrauberkameras und Ultra-High Definition führend in der Welt des Sportrundfunks.

At every race they deploy 90 cameras, 147 microphones and 50 miles of cable,

Bei jedem Rennen setzen sie 90 Kameras, 147 Mikrofone und 50 Meilen Kabel ein und

capturing over 430 hours of live TV per season. As a result, the F1 Broadcast Centre, the biggest and

erfassen pro Saison über 430 Stunden Live-TV. Infolgedessen ist das F1 Broadcast Center, die größte und

most complex transportable facility of its kind, is at the heart of the Formula One

komplexeste transportable Einrichtung ihrer Art, das Herzstück des Formel-1-

business. F1 provided live action to almost half a billion unique viewers around the world in 2019.

Geschäfts. F1 bot 2019 fast einer halben Milliarde Zuschauern auf der ganzen Welt Live-Action.

When Liberty Media came in, they started rethinking all camera positions to reflect

Als Liberty Media übernahm, begannen sie, alle Kamerapositionen zu überdenken, um

the speed of the sport. They also changed the positioning of the microphones on the cars,

die Geschwindigkeit des Sports widerzuspiegeln. Sie haben auch die Position der Mikrofone an den Autos geändert,

to make sure the TV viewers experience the unique sound of the engines.

um sicherzustellen, dass die Fernsehzuschauer den einzigartigen Klang der Motoren erleben.

That rethinking of how to capture the sport on camera also set the

Dieses Umdenken bei der Erfassung des Sports vor der Kamera bildete auch die

groundwork for new ways of leveraging the content. In 2018 F1 signed a deal with Netflix to hand over

Grundlage für neue Möglichkeiten zur Nutzung der Inhalte. 2018 unterzeichnete F1 einen Vertrag mit Netflix über die Übergabe der

complete editorial control to produce a 10-part docu-series. Netflix turned that exclusive access

vollständigen redaktionellen Kontrolle zur Erstellung einer 10-teiligen Doku-Serie. Netflix verwandelte diesen exklusiven Zugang

into fascinating content that, in turn, brought in new audiences and even boosted F1 ticket sales.

in faszinierende Inhalte, die wiederum neue Zielgruppen anlockten und sogar den Verkauf von F1-Tickets ankurbelten.

While many new initiatives were designed to gain new viewers,

Während viele neue Initiativen darauf ausgelegt waren, neue Zuschauer zu gewinnen, bestand ein

part of their strategy was doubling-down on providing value for their most passionate fans.

Teil ihrer Strategie darin, ihren leidenschaftlichsten Fans einen Mehrwert zu bieten.

Research told them that these hardcore fans wanted to go deeper,

Nachforschungen haben ergeben, dass diese Hardcore-Fans tiefer gehen möchten.

so they reimagined the F1 app to offer in-depth analysis and realtime stats.

Deshalb haben sie die F1-App neu interpretiert , um detaillierte Analysen und Echtzeitstatistiken anzubieten.

And just like at the start of their strategy, the key word is again 'data'. F1 has formed a

Und genau wie zu Beginn ihrer Strategie lautet das Schlüsselwort wieder "Daten". F1 hat eine

partnership with Amazon Web Services to add more strategic elements to its on-screen graphics.

Partnerschaft mit Amazon Web Services geschlossen, um seinen Bildschirmgrafiken strategischere Elemente hinzuzufügen.

During a Grand Prix every car contains 120 sensors which generate over 1M telemetry data points per

Während eines Grand Prix enthält jedes Auto 120 Sensoren, die über 1 Million Telemetriedatenpunkte pro Sekunde erzeugen,

second transmitted from the cars to the pits. This real-time data is combined with over 69

die von den Autos an die Box übertragen werden. Diese Echtzeitdaten werden mit über 69

years of historical race data to inform fans and teams about the track-side decision making.

Jahren historischer Renndaten kombiniert , um Fans und Teams über die Entscheidungsfindung auf der Strecke zu informieren.

That sounds very fancy and technical, so here's an example. With the Insight 'fastest driver',

Das klingt sehr schick und technisch, also hier ein Beispiel. Mit dem Insight 'schnellsten Fahrer' wollen

Amazon and F1 aim to compare the drivers from different eras and create ranks for each track.

Amazon und F1 die Fahrer aus verschiedenen Epochen vergleichen und Ränge für jede Strecke erstellen.

A machine learning algorithm takes the times from every qualifying session in a driver's career.

Ein Algorithmus für maschinelles Lernen misst die Zeiten aus jeder Qualifikation in der Karriere eines Fahrers.

It removes any outlying laps such as those affected by weather

Es entfernt alle extremen Runden, wie sie vom Wetter beeinflusst werden,

and it compares them to the driver's team mates to eliminate the performance of the car.

und vergleicht sie mit den Teamkollegen des Fahrers, um die Leistung des Autos zu beeinträchtigen .

They are then matched against other drivers through a network of teammate

Sie werden dann über ein Netzwerk von Teamkollegenbeziehungen mit anderen Fahrern verglichen. Sie erhalten

relationships - Giving a rank based on pure speed and a gap to the fastest driver in seconds.

einen Rang, der auf reiner Geschwindigkeit und einer Lücke zum schnellsten Fahrer in Sekunden basiert.

That mass of digital activities that Liberty Media has inaugurated will

Diese Masse digitaler Aktivitäten, die Liberty Media eröffnet hat, wird

not just help reach followers. It will amass the oil of the 21st century: data.

nicht nur dazu beitragen, Follower zu erreichen. Es wird das Öl des 21. Jahrhunderts ansammeln: Daten.

Liberty Media's vision is to transform F1 from a motorsport company to an entertainment brand.

Die Vision von Liberty Media ist es, F1 von einem Motorsportunternehmen zu einer Unterhaltungsmarke zu machen.

Their chairman talks of making each race a spectacle like the Super Bowl or a heavyweight

Ihr Vorsitzender spricht davon, jedes Rennen zu einem Spektakel wie dem Super Bowl oder einem

boxing match in Las Vegas – a multi-day celebration that takes over the host city

Boxkampf im Schwergewicht in Las Vegas zu machen - eine mehrtägige Feier, die die Gastgeberstadt übernimmt

and appeals to casual fans as well as committed supporters.

und sowohl Gelegenheitsfans als auch engagierte Unterstützer anspricht.

He wants to simplify the cars, make racing more competitive

Er möchte die Autos vereinfachen, das Rennen wettbewerbsfähiger machen

and turn all drivers into superstars – not just household names like Vettel and Hamilton.

und alle Fahrer zu Superstars machen - nicht nur bekannte Namen wie Vettel und Hamilton.

Which brings us to a more fundamental issue: competitive balance.

Das bringt uns zu einem grundlegenderen Thema: dem Wettbewerbsgleichgewicht.

Hamilton has won four world championships in a row. It is extremely rare that a driver outside of

Hamilton hat vier Weltmeisterschaften in Folge gewonnen. Es ist äußerst selten, dass ein Fahrer außerhalb von

Mercedes, Ferrari or Red Bull gets on the podium. That's why Liberty Media introduced new sporting,

Mercedes, Ferrari oder Red Bull auf das Podium kommt. Aus diesem Grund hat Liberty Media ab 2021

technical and financial regulations from 2021 onwards, including a budget cap of 145 million

neue sportliche, technische und finanzielle Vorschriften eingeführt, einschließlich einer Budgetobergrenze von 145 Millionen

dollars per team and season. Those regulations are designed to bring about more exciting racing,

Dollar pro Team und Saison. Diese Vorschriften sollen zu aufregenderen Rennen, einem

greater competitive balance and improved financial sustainability in the sport.

besseren Wettbewerbsgleichgewicht und einer verbesserten finanziellen Nachhaltigkeit des Sports führen.

It remains to be seen if a budget cap will be successful in creating more exciting races.

Es bleibt abzuwarten, ob eine Budgetobergrenze zu aufregenderen Rennen führen wird.

But Formula One will definitely be prepared to capture those and turn them into compelling

Aber die Formel 1 wird definitiv bereit sein, diese zu erfassen und in überzeugende digitale Inhalte

digital content. They are not shying away from making major changes to modernize the sport.

umzuwandeln . Sie scheuen sich nicht, größere Änderungen vorzunehmen, um den Sport zu modernisieren.

The days that Formula 1 is not interested in Twitter, Facebook and YouTube are over.

Die Zeiten, in denen sich die Formel 1 nicht für Twitter, Facebook und YouTube interessiert, sind vorbei.

While you can see Formula One only with Pay TV in most countries,

Während man die Formel 1 in den meisten Ländern nur mit Pay-TV sehen kann,

we share our videos on youtube for free. This video was just possible because of our Patrons.

teilen wir unsere Videos kostenlos auf Youtube. Dieses Video war nur wegen unserer Patrons möglich.

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