Comparing GA and CM attribution modelsYouTube↗  IA↗(long shot)
Education  11.2K views 23 likes 0 dislikes   14 Mar 2018
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애널리틱스와 DoubleClick에서는 서로 다른 기여 모델을 사용합니다
Die Attributionsmodelle von Analytics und DoubleClick sind unterschiedlich.
애널리틱스 360에서 DoubleClick 데이터를 확인할 때는 세션수, 목표 달성 횟수
Bei DoubleClick-Daten in Analytics 360 können sich je nach dem verwendeten Modell
거래수가 기여 모델에 따라 다를 수 있음에 유의해야 합니다
die Zahlen zu Sitzungen, Transaktionen und Abschlüssen für Zielvorhaben unterscheiden.
대부분의 애널리틱스 보고서에서는 GA 모델이 기여 분석에서 사용됩니다
In den meisten Analytics-Berichten wird das GA-Attributionsmodell verwendet,
GA 기여 모델은 '마지막 간접 클릭' 모델이라고도 합니다
also das Modell "Letzter indirekter Klick".
즉, 사용자가 내 웹사이트를 방문하기 전에 마지막으로 클릭한 광고가
Daher erscheinen DoubleClick-Daten nur dann in den Berichten, wenn vor dem Besuch
DoubleClick 광고인 경우에만 DoubleClick 데이터가 보고서에 나타납니다
der Website als Letztes auf eine DoubleClick-Anzeige geklickt wurde.
'간접'은 사용자가 URL을 직접 입력하여
"Indirekt" heißt, dass die Sitzung auch der DoubleClick-Anzeige zugeordnet wird,
내 사이트를 방문했을 때의 세션이 '소스: 직접'에 포함되지 않고
wenn der Nutzer beim nächsten Besuch durch direkte Eingabe der URL zur Website gelangt.
DoubleClick 광고가 기여한 세션으로 기록된다는 뜻입니다
Es wird also nicht "Quelle: direct" angegeben.
또한 GA 모델을 사용하면 이들 보고서에서 DoubleClick 노출이
Außerdem ist es beim GA-Modell nicht möglich, in diesen Berichten eine Sitzung
세션에 기여했다고 간주되지 않습니다
einer DoubleClick-Impression zuzuordnen.
DoubleClick Search 보고서에서는 GA 모델만 사용한다는 점을 기억하세요
In den DoubleClick Search-Berichten wird nur das GA-Modell verwendet.
여기에 나온 예시 소스/매체 보고서에서는 세션 52회와 192.71달러짜리 전자상거래가
In diesem Beispiel für den Bericht "Quelle/Medium" wurden "dfa / cpm" 52 Sitzungen
'dfa/cpm' 덕분에 발생한 것으로 나와 있습니다
und eine E-Commerce-Transaktion im Wert von 192,71 $ zugeordnet.
'dfa/cpm'은 DCM 트래픽의 기본 소스/매체 값입니다
"dfa / cpm" ist der standardmäßige "Quelle/Medium"-Wert für DCM-Traffic.
다른 기본 소스/매체 값을 보자면 DoubleClick Bid Manager에서는 'dbm/cpm'이고
Bei DoubleClick Bid Manager ist "dbm / cpm" der "Quelle/Medium"-Standardwert
DoubleClick Search의 경우에는 DS에서 설정된
für DoubleClick-Traffic. Bei DoubleClick Search ist die Quelle
DS 검색엔진 유형 값이 소스이며 cpc가 매체입니다
der in DS festgelegte Wert für "Suchmaschinentyp" und das Medium ist "cpc".
애널리틱스에서 UTM 태그와 구성 설정 변경을 통해 기본값을
Sie können die Standardwerte mit UTM-Tags überschreiben und die
재정의할 수 있습니다
Konfigurationseinstellungen in Analytics ändern.
DCM/DBM 자동 태그 추가 재정의 기능에 대해 자세히 알아보려면
Nähere Informationen zum Überschreiben der automatischen Tag-Kennzeichnung von
본 강의의 마지막에 소개되는 고객센터를 이용하세요
DCM/DMB finden Sie unter dem Hilfe-Link am Ende dieser Lektion.
DoubleClick Campaign Manager와 DoubleClick Bid Manager를 모두 통합한 경우에는
Wenn Sie DoubleClick Campaign Manager und DoubleClick Bid Manager integriert haben,
두 시스템을 통해 이 보고서에서 처리된 세션이
werden in diesem Bericht Sitzungen, die von beiden Systemen verarbeitet werden,
'dbm/cpm'으로만 분류됩니다
unter "dbm / cpm" eingeordnet.
또한 DCM 및 DBM 보고서 밖에서 플러드라이트 데이터를 사용하는 경우에는
Wenn Floodlight-Daten außerhalb von DCM- und DBM-Berichten verwendet werden,
일반적으로 GA 모델이 사용됩니다
wird allgemein das GA-Modell verwendet.
예를 들어 DCM 보고서 섹션이 아닌 '캠페인' 섹션에 있는
Sehen wir uns z. B. den Bericht "Alle Kampagnen" an. Er befindet sich
모든 캠페인 보고서를 살펴보겠습니다
unter "Kampagnen" und nicht im Bereich mit den DCM-Berichten.
플러드라이트 활동을 애널리틱스 360으로 가져오면
"Floodlight-Aktivität" wird in Analytics 360 importiert und ist
이를 '플러드라이트' 측정항목 그룹에서 확인할 수 있습니다
unter der Messwertgruppe "Floodlight” zu finden.
DCM 전환 310회가 애드워즈 '액세서리' 캠페인 덕분에 발생한 것으로 나와 있습니다
Der AdWords-Kampagne für Accessoires sind 310 DCM-Conversions zugeordnet.
이 값은 GA 모델에서 이 애드워즈 캠페인이 기여했다고 기록된
Das ist die Summe aller Floodlight-Aktivitäten, die dieser Kampagne
모든 플러드라이트 활동의 총계입니다
nach dem GA-Modell zugerechnet werden.
획득에 있는 DCM 및 DBM 보고서에서는 DCM 기여 모델이 사용됩니다
Die DCM- und DBM-Berichte unter "Akquisition" basieren auf dem DCM-Attributionsmodell.
즉, 전환 확인 기간에 DoubleClick 노출 또는 클릭이 세션에 앞서 발생하면
Also werden Sitzungen DoubleClick zugeordnet, wenn im Tracking-Zeitraum
이 세션은 DoubleClick이 기여한 것으로 간주됩니다
DoubleClick-Impressionen oder -Klicks erfolgt sind.
전환 확인 기간은 30일이 기본값이며 DCM 계정에서 변경할 수 있습니다
Der Tracking-Zeitraum umfasst standardmäßig 30 Tage und lässt sich im DCM-Konto ändern.
전환 확인 기간에 클릭과 노출이 모두 발생한 경우에는
Wenn für diesen Zeitraum sowohl ein Klick als auch eine Impression vorhanden ist,
클릭만 세션에 기여한 것으로 간주됩니다
wird die Sitzung allein dem Klick zugeordnet.
DCM 보고서를 예로 살펴보겠습니다
Sehen wir uns einmal einen DCM-Bericht an.
획득에서 DoubleClick Campaign Manager를 클릭한 다음 광고주를 클릭하세요
Klicken Sie auf "DoubleClick Campaign Manager" und dann auf "Werbetreibende".
기간은 2017년 4월로 설정하겠습니다
Betrachten wir den April 2017:
전환 확인 기간이 30일인 경우 내 사이트의 사용자가 1,613회의 세션에서
Hier haben wir 1.613 View-through- Sitzungen, bei denen die Websitebesucher
세션 발생 전 30일 이내의 기간에 내 DCM 광고 중 하나를 조회했습니다
vor der Sitzung eine unserer DCM-Anzeigen gesehen haben.
이들 세션에서 약 33,000달러의 수익이 발생했습니다
Auf diese Sitzungen entfiel fast 33.000 $ Umsatz.
또한 클릭연결 세션수는 약 1,781회이지만 여기에서 발생한 수익은 거의 두 배인
Die Anzahl der Click-through-Sitzungen war ganz ähnlich, nämlich 1.781.
약 64,000달러임을 알 수 있습니다
Dabei kam jedoch fast doppelt so viel Umsatz zustande: 64.000 $.
전환에서는 DCM, DBM 및 DS 활동이 다중 채널 유입경로 보고서와
Unter "Conversions" finden Sie Berichte zu Multi-Channel-Trichtern und zur Attribution mit Daten zur DCM-, DBM- und DS-Aktivität.
기여 보고서에 표시됩니다 클릭수와 함께 DoubleClick 노출이 지원한 전환수를 확인할 수 있으며
Sie sehen die durch DoubleClick-Impressionen vorbereiteten Conversions und die Klicks
전환 경로에서 DoubleClick 광고 노출 및 클릭이 발생한 위치도 정확히 파악할 수 있습니다
sowie die Stelle der DoubleClick- Impressionen und -Klicks im Conversion-Pfad.
여기에 나온 인기 전환 경로 보고서를 보면 '조회연결'이라고 하는 디스플레이 광고 노출에
Im Bericht "Top-Conversion-Pfade" sind die Impressionen von Displaywerbung
눈 모양 아이콘이 표시되어 있습니다
(auch View-through genannt) mit dem Augensymbol gekennzeichnet.
디스플레이 광고의 클릭에는 눈 모양 아이콘이 표시되지 않습니다
Klicks auf Displaynetzwerk-Anzeigen sind nicht mit diesem Symbol markiert.
여기에서 중요한 점은 분석 대상이 세션이 아니라
Es geht hier nicht mehr um Sitzungen,
전환이라는 점입니다
sondern um Conversions.
다중 채널 유입경로 보고서에는 전환 경로에서 발생한
Die Berichte zu Multi-Channel-Trichtern enthalten auch Nutzerinteraktionen
사용자 상호작용이 포함됩니다
in Conversion-Pfaden.
DoubleClick 통합이 적용되면 전환 경로에 전자상거래와 목표인
Wenn DoubleClick integriert ist, umfassen die Conversion-Pfade die Analytics-Conversions,
애널리틱스 전환뿐 아니라 DoubleClick 플러드라이트 전환도 포함됩니다
d. h. "E-Commerce" und "Zielvorhaben", und die DoubleClick Floodlight-Conversions.
다중 채널 유입경로 보고서의 상단에 있는 드롭다운 메뉴를 이용하면
In Berichten zu Multi-Channel-Trichtern lässt sich im Drop-down-Menü festlegen,
전자상거래, 목표, 플러드라이트 중에서 보고서에 포함할 전환을 선택할 수 있습니다
welche Conversions zu berücksichtigen sind.
또한 노출이 포함된 상호작용 유형 드롭다운 메뉴가 표시됩니다
Das Drop-down-Menü "Interaktionstyp" enthält unter anderem den Typ "Impression".
이 드롭다운에서 노출만 선택하면
Wenn Sie in diesem Menü nur "Impression" auswählen, werden allein die Conversions
광고 노출이 지원한 전환만 표시됩니다
angegeben, die durch eine Anzeigenimpression vorbereitet wurden.
다중 채널 유입경로 보고서에서 전환 확인 기간이란 전환 발생 이전의
Der Tracking-Zeitraum in den Berichten zu Multi-Channel-Trichtern bezieht sich
기간을 말합니다
auf die Zeit vor der Conversion.
전환 확인 기간은 30일이 기본값이며 1~90의 범위에서 설정할 수 있습니다
Die Standardzeitraum ist 30 Tage, aber Sie können jeden Wert von 1 bis 90 festlegen.
이들 보고서에는 전환 확인 기간의 모든 사용자 상호작용이 포함됩니다
Alle Nutzerinteraktionen im Tracking-Zeitraum werden in diesen Berichten berücksichtigt.
DCM 및 DBM 보고서에서와는 달리 MCF 보고서에서는 전환 이전에 발생한
Gehen der Conversion ein Klick UND eine Impression voraus, werden in MCF-Berichten
클릭과 노출이 모두 전환 경로에 포함됩니다
beide in den Conversion-Pfad aufgenommen (im Gegensatz zu DCM- und DBM-Berichten).
이들 보고서에 대해 자세히 알아보려면 이번 강의의 마지막에 나오는 페이지를 방문하세요
Mehr zu diesen Berichten erfahren Sie über die Links am Ende dieser Lektion.
요약하자면, Google 애널리틱스의 보고서 대부분에서는 마지막 간접 클릭이
Resümee: Bei den meisten Berichten in Analytics wird das GA-Modell verwendet.
세션 및 전환에 기여했다고 간주하는 GA 모델이 사용됩니다
Sitzungen und Conversions werden also dem letzten indirekten Klick zugeordnet.
DoubleClick Search 보고서에서도 GA 모델이 사용됩니다
Die DoubleClick Search-Berichte basieren ebenfalls auf diesem Modell. In DCM- und
DCM 및 DBM 보고서에서는 전환 확인 기간에 발생한 DoubleClick 클릭과 노출이
DBM-Berichten wird das DCM-Modell verwendet, bei dem Sitzungen und Conversions
세션과 전환에 기여했다고 간주하는 DCM 모델이 사용됩니다
DoubleClick-Impressionen und -Klicks im Tracking-Zeitraum zugeordnet werden.
전환의 다중 채널 유입경로 섹션과 기여 섹션에는 전환 확인 기간의
In den Bereichen "Multi-Channel-Trichter" und "Attribution" unter "Conversions" sind
모든 사용자 상호작용이 포함됩니다
alle Nutzerinteraktionen im Tracking-Zeitraum berücksichtigt.
세션과 전환에 기여한 요소를 알면 애널리틱스 360에 나타난
Wenn Sie wissen, wie Sitzungen und Conversions zugeordnet werden,
DoubleClick 데이터를 더욱 정확하게 이해할 수 있습니다
können Sie die DoubleClick-Daten in Analytics 360 besser interpretieren.
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