Comparing Qualitative and Quantitative UX ResearchYouTube↗  IA↗(long shot)
Science & Technology  1.7K views 72 likes 0 dislikes   12 Mar 2021
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- Was ist der Unterschied
- What is the difference
zwischen qualitativer und quantitativer Forschung?
between qualitative and quantitative research
Das ist wahrscheinlich eine der häufigsten Fragen,
is probably one of the most common questions I get
wenn es um irgendeine Art von Nutzerforschung geht.
when it comes to any kind of user research.
Obwohl viele Dinge in der Forschung komplex sein können,
Though a lot of things in research can be complex,
ist es die Antwort hier wirklich nicht.
the answer here really is not.
Qualitative Forschung antwortet auf die Frage, warum,
Qualitative research answers why
quantitative Forschung auf die Frage, wie viel, antwortet.
while quantitative research answers how much and how many.
Also warum gegenüber wie viel.
So why versus how much and how many.
Qualitative Forschung hilft uns,
Qualitative research helps us understand
sowohl Einstellungen als auch Verhaltensweisen zu verstehen.
both attitudes and behaviors.
Haltungen sind die Gedanken und Überzeugungen der Menschen.
Attitudes being people's thoughts and beliefs.
Das wird in der Regel aus Nutzerinterviews,
This is usually gathered from user interviews,
Fokusgruppen und Tagebuchstudien gewonnen.
focus groups, and diary studies.
Verhaltensweisen sind Beobachtungen
Behaviors being observations
über die Herangehensweise der Menschen an Aufgaben,
about people's approaches to tasks,
die durch ethnographische Ansätze
collected through ethnographic approaches
wie kontextuelle Untersuchung und direkte Beobachtung gesammelt werden.
like contextual inquiry and direct observation.
Quantitative Forschung hingegen hilft uns,
Quantitative research, on the other hand,
Zahlen und statistische Signifikanz
helps us put numbers and statistical significance
hinter unsere Erfahrungen zu stellen.
behind our experiences.
Erkenntnisse und quantitative Methoden leiten sich
Insights and quantitative methods are typically derived
typischerweise aus der mathematischen Analyse ab,
from mathematical analysis
da das Instrument der Datensammlung
since the instrument of data collection
so große Datenmengen erfasst,
captures such large amounts of data
die sich leicht numerisch kodieren lassen.
that are easily coded numerically.
Einige wenige quantitative Methoden umfassen Webanalyse, A/B-Tests, Kartensortierung, Baumtests und sogar Eye Tracking.
A few quantitative methods include web analytics, A/B testing, card sorting, tree testing, even eye tracking.
Nun stellt sich hier nicht die Frage,
Now of these,
welches besser als das andere ist,
the question is not which is better than the other,
sondern wann ich welches verwenden sollte.
but rather when should I be using which.
Ich werde einen Seite-an-Seite-Vergleich anstellen,
I'm gonna do a side-by-side comparison
um Ihnen das zu erläutern,
to walk you through this,
wobei ich mit dem grundlegendsten beginne,
starting with the most basic
was wir bereits besprochen haben.
which is what we've already gone over.
Qualitativ beantwortet das Warum und Wie, um etwas zu fixieren,
Qual answers why and how to fix something
wobei quantitativ das Wie Viel beantwortet.
where quant answers how much and how many.
Nun, wenn es um die Ergebnisse geht,
Now, when it comes to outcomes,
basieren qualitative Ergebnisse auf der Analyse, Eindrücken,
in qual, findings are based on researcher's analysis,
Interpretationen und sogar auf dem Vorwissen der Forscher.
impressions, interpretations, even prior knowledge.
Bei der Quantitative sind Resultate statistisch aussagekräftige Ergebnisse,
In quant, findings are statistically meaningful results
die wahrscheinlich in einer anderen Studie
that are likely replicated in a different study.
repliziert werden. Wenn es um Teilnehmer geht,
When it comes to participants,
braucht man bei qualitativ nur einige wenige, etwa eine Handvoll.
in qual, you only need a few, think a handful.
Bei der Quantitative benötigen Sie viele.
In quant, you need many.
Und wenn es dann um Ansätze geht,
And then when it comes to approaches,
werden Sie in der Qualitative eine Art flexiblen Ansatz
in qual, you'll be using kind of flexible approaches
mit einer Reihe von strukturierten und unstrukturierten Methoden verwenden.
with a range of structured and unstructured methods.
In der Quantitative haben Sie gut definierte,
In quant, you'll have well-defined,
streng kontrollierte Studienbedingungen.
strictly controlled study conditions.
Die Frage ist nicht, welches besser als das andere ist,
The question isn't which is better than the other,
sondern wann man versucht, was zu tun.
but really when are you trying to do what.
Versuchen Sie das Warum und das Was zu beantworten,
Are you trying to answer the why's and the what's
oder versuchen Sie das Wie viele zu beantworten?
or are you trying to answer the how much and how many?
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