Using Webmaster Tools like an SEOYouTube↗  IA↗(long shot)
Science & Technology  236.4K views 1.2K likes 50 dislikes   25 Jan 2011
Google Search Central 785K subscribers United States YouTube↗


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Hallo! Ich bin Maile Ohye und Developer Programs Tech Lead bei der Google
hi I'm Maile Ohye a developer programs tech lead with Google Webmaster central
Webmaster-Zentrale. Heute tue ich so, als sei ich SEO für den Google-Store auf www.googlestore.com. Der Google-Store bietet viele schöne Artikel wie
but today I'll pretend to be the SEO of the Google store at
Google-T-Shirts und Wurfscheiben. Anhand dieses Beispiels möchte ich zeigen, wie die Google Webmaster-Tools, mein Favorit, optimal genutzt werden können.
www.flairsgymnastics.com
Als SEO des Google-Store würde ich mich zuerst bei Webmaster-Tools registrieren, die Inhaberschaft bestätigen und die E-Mail-Weiterleitung im Nachrichten-Center beantragen.
Durch die E-Mail-Weiterleitung landen wichtige Nachrichten von Google,
important messages from Google like
z. B. Hinweise auf Malware oder Crawling-Fehler,
malware notifications or alerts for
direkt in meinem Posteingang. So erhalte ich wichtige Meldungen, sogar ohne
crawling issues to be delivered right to my inbox so I can get important news without even needing to login to the
in die Webmaster-Tools einzuloggen. Dann spreche ich als SEO mit meinem Auftraggeber Google
webmaster console next stepping back a bit as the SEO all talk to Google about
über die Geschäftsstrategie für den Google-Store.
their business strategy for the Google
Ich versuche, meine Online-Strategie
store I'll do my best to help make the online strategy that I'm managing
an den Geschäftszielen auszurichten. Angenommen, die Inhaber des Google-Store
consistent with their overall business goals so let's pretend that the owners
sehen den Online-Vertrieb von Google-Artikeln
of the Google store explained to me that a key part of their business includes
als wichtigen Geschäftsbereich.
online sales of Google merchandise let's
Es sollen mehr Android-T-Shirts
say they'd like to sell more Android
und Google-Jojos verkauft werden.
t-shirts and Google yo-yos remember
Wie gesagt - dies sind erfundene Beispiele!
please that this is all make-believe
Jetzt ist mein Ziel als SEO klarer.
now my objective as their SEO is more
Ich helfe googlestore.com beim Verkauf seiner Artikel.
clear I need to help Google store calm sell merchandise but rather than help
Aber statt den Verkauf jedes einzelnen Produkts zu fördern,
the Google store sell every product in
optimiere ich zunächst
stock I prioritize where to spend my
die Seiten der Produkte, die bereits
time by optimizing the product pages for items that already have visibility in
auf dem Markt sichtbar sind. Das ist einfacher als den Bedarf für einen bestimmten Artikel zu generieren
the market this is much easier than also needing to create demand for an item to
Hierzu schaue ich mir die Daten unter "Suchanfragen"
do this I'll investigate the information
in den Webmaster-Tools genauer an.in den Webmaster-Tools genauer an.
available in webmaster tools search
Dort sehe ich, welche Produkte bereits
queries this data helps me understand which
gute Suchergebnisse erzielen. Der Google-Store taucht bei vielen Suchanfragen auf,
products are already doing well in search now there are many queries for
aber erhält nur durch einige davon Klicks
which the Google store ranks but only some of them are actually receiving
von der Zielgruppe.
clicks from targeted visitors I'll star
Ich markiere diese Suchanfragen.
these queries the other queries like
Andere Anfragen, wie etwa YouTube, sind eher irrelevant.
YouTube are likely irrelevant they may
Sie erhalten möglicherweise viele Impressionen,
receive a lot of impressions but when a
aber wenn jemand nach YouTube sucht,
user just searches for YouTube they
will er wahrscheinlich Videos anschauen.
probably want to watch videos on
Ein Upselling auf ein YouTube-T-Shirt ist in diesem Fall nicht leicht. Nachdem ich Anfragen wie "Google-T-Shirt"
youtube.com it's not easy to upsell to a YouTube t-shirt now with the queries starred like Google t-shirt and Android
und "Android-Shirt" markiert habe,
shirt whenever I log into webmaster
sehe ich in gleich den Status in Webmaster-Tools,
tools it's easy for me to track my
ganz ohne die nicht relevanten Einträge.
progress without being distracted by extraneous terms for the rest of this
Aus Zeitgründen konzentriere ich mich
presentation in the interest of time
auf die Verkaufsförderung von
I'll focus on helping the Google store
Android-T-Shirts.
increase sales for their Android shirt
Ich schaue in den Suchergebnissen
given my starred queries I'll check them
nach meinen markierten Anfragen.
out in search results you can see here
Mein zweites Ergebnis für "Android Shirt"
that for Android shirt my second result
mit eingerücktem Ergebnis
with an indented result could be more
ist nicht aussagekräftig.
descriptive and readable the snippet can
Das Snippet könnte aus einer Meta-Beschreibung stammen.
originate from the meta description and
Das würde ich als SEO sofort korrigieren.
that's a quick fix I would immediately implement as their SEO after viewing
Von der Seite "Suchanfragen"
search queries to get an idea of the
gehe ich zur Funktion "Keywords" in
queries to prioritize I'll then go to the keywords feature in webmaster tools
den Webmaster-Tools. Diese Liste enthält die Stichwörter, die Google von eurer Website
keywords tells me these are the key
extrahiert hat.
phrases google has extracted from your
Diese Keywords sollen in etwa mit den Suchbegriffen übereinstimmen,
site as the SEO I want these keywords to relatively match the terms for which I
für die ich Rankings erzielen will. Die Liste für den Google-Store enthielt
want to rank here I notice the keywords for the Google store include organic eco
"Bio", "Öko" und "Baumwolle". Diese Begriffe passen nicht zu den Artikeln, die ich
and cotton these terms don't match the
verkaufe.
actual merchandise I'm trying to sell to
Um meine Online-Ziele zu erreichen, sollten die Keywords -
meet my online objectives I'm better off
der Inhalt der Seite - eher Android, Google und T-Shirt lauten,
if my site's keywords the content on the page are more about Android Google and
die Begriffe, für die ich Rankings erzielen will,
shirt the terms for which I'd like to
statt allgemeiner Materialbeschreibungen wie Baumwolle und
rank rather than generic fabric descriptions like cotton and organic
Bio. Nach den Keywords gehe ich zu den Suchanfragen zurück.
following keywords I'll return to search
Dort sehe ich, welche URLs durch eine bestimme Anfrage angezeigt werden.
queries to see exactly what URLs are ranking for the given query
Eine Durchschnittsposition von 5,0 bedeutet,
when your site shows an average position of 5.0 that means that when a user
dass wenn ein Nutzer eine Anfrage eingibt, die URLs eurer Website
enters the query the URLs from your site
in den Ergebnissen durchschnittlich auf Position
that are displayed results average at
5,0 angezeigt werden. Beispiel: Ein Nutzer in San Francisco sieht meine Website auf Position vier
position 5.0 in other words a user in San Francisco may see my site in
in den Suchergebnissen, während ein anderer Nutzer in New York mit der gleichen Anfrage meine Website auf Position sechs sieht.
position number 4 in search results while for the same query a user in New York may see my site in position 6 my
Meine Durchschnittsposition ist dann fünf.
average position is then 5 alternatively
Oder wenn meine Website für eine Suchanfrage auf Position vier
if a query triggers my site in both
und sechs angezeigt wird, ist meine Durchschnittsposition
result number 4 and number 6 then my
ebenfalls fünf.
average position may also be 5
Wird eure Website innerhalb Universal-Search angezeigt,
furthermore when your site appears and a
wird meist die gesamte Anzeigenfläche als eine Position verwendet.
blended result will most commonly use the entire slot as one position so for
So könnten alle Websites in dieser Box
example all the sites shown in this
für die Position eins
blended shopping result could be calculated as being in the number one
berechnet werden. Der Ändern-Wert ist der Deltawert zwischen eurer
position the change value is calculated as the Delta between your search query
Suchanfrage für diesen Zeitintervall im Vergleich zum vorherigen Intervall,
for this time interval versus the
egal, ob das ein Monat, eine Woche oder ein Tag ist. Die Suchanfragen enthalten auch
previous interval whether that's a month a week or a day in search queries as the SEO I also notice that some of these
einige doppelte URLs.
URLs are duplicates these two results
Diese beiden Ergebnisse haben nur
look similar but differ only in their
unterschiedliche Parameter.
parameters here's some general advice
Hier ein paar Tipps zu Duplicate Content.
for duplicate content issues but to
In diesem Fall kann ich Duplicate Content mit
reduce duplicate content in this
rel=canonical und URL-Parameterbehandlung
particular case I'll use rel canonical as well as utilizing URL parameter
in den Webmaster-Tools reduzieren.
handling in webmaster tools and URL
Unter "Parameterbehandlung" kann ich dem Google-Crawler
parameter handling I can signal to
mitteilen, welche Parameter wichtig sind und welche ignoriert
Google's crawler that some parameters are valuable while others can be ignored
werden können. Die Parameterbehandlung ist geeignet, wenn meine URL-Struktur
I can use parameter handling if my url
Namenwertpaare mit Standardcodierung enthält.
structure contains name value pairs using standard encoding if I use
Wenn ich keinen Standardcode verwende,
something non-standard being a maverick
können Suchmaschinen meine Website
search engines will have a harder time
schlechter analysieren.
understanding my site another step in
Außerdem kann man mit HTML-Vorschlägen
addressing duplicate content is to check
Duplicate Content vermeiden.
out HTML suggestions here our URLs
Diese bereits von Google gecrawlten und indexierten URLs
already crawled and indexed by Google
haben doppelte Titel oder Metabeschreibungen. Ich prüfe, ob Google für meine Android-Shirt-Seite
that have duplicate titles or meta descriptions I can check if my Android shirt page
Duplikate gefunden hat.
as any duplicates detected by Google
Offensichtlich nicht - sehr gut.
thankfully that doesn't appear to be the
Jede wichtige Seite sollte einen einzigartigen
case every important page on my site
Titel und eine einzigartige Beschreibung haben. So wird auch mein PageRank nicht verwässert. Dann prüfe ich unter "Crawling-Fehler",
should have a unique title and description and that way I don't dilute any of my PageRank next I'll check out crawl errors to verify that Google is
ob Google richtig auf meine Website zugreift.
properly accessing my site within crawl
Über die Crawling-Fehlerquellen kann ich dafür sorgen,
errors is crawl error sources where I
dass potenzielle Besucher keinen
can make sure that potential visitors to
404-Fehler erhalten, sondern auf die
my site don't receive 404 file not found but instead come to the page they
gewünschte Seite geleitet werden. Durch die Behebung von Crawling-Fehlern kann ich
intended fixing crawl errors both helps me 1 capitalize on potential shoppers
von Käufern profitieren, die von anderen Websites kommen,
originating from other sites and to
und PageRank aus externen Links zur richtigen
accumulate PageRank from external links
URL sammeln. Jetzt gehe ich zu den internen Links.
to the right URL speaking of Link's all go to internal links next a site's home
Häufig hat die Startseite einer Website
page often has the highest page rank on
den höchsten PageRank.
their site it can be beneficial to make
Die Seiten, für die ich Rankings erzielen möchte,
sure that for the pages we want to rank
wie meine Android-T-Shirt-Seite,
such as my Android shirt page that it's
sollten mit meiner Website und meiner Startseite gut verlinkt sein.
well linked from within my own site and
Hier hat mein Android-Shirt weniger interne Links als
my own home page in this example my Android shirt has fewer internal links
andere Produktseiten, wie etwa das "Öko-Basic-
than the other product pages such as the
T-Shirt".
organic basic t-shirt to help users and
Damit Nutzer und Suchmaschinen meine Android-Seite finden,
search engines find my Android page I'll
sollte sie besser intern verlinkt und schneller über meine Startseite
make it better linked internally and
erreichtbar sein.
within fewer links from my home page
Ein weiteres hilfreiches Tool ist "Abruf wie durch Googlebot".
another great tool I can use is fetch as
Mit "Abruf wie durch Googlebot" prüfe ich, ob die Weiterleitungen,
Googlebot with fetch as Googlebot I'll check that redirects dynamic pages and
dynamischen Seiten und URL-Rewrites richtig funktionieren.
URL rewrites work as expected I can also
Ich kann auch dafür sorgen, dass der Text und die Links
help ensure that my information both the
gefunden werden und indexierbar sind.
text and the links are retrievable and more likely indexable for example if I
Wenn der Inhalt meiner Seite nicht deutlich im Text von
don't see the content of my page clearly
"Abruf wie durch Googlebot" sichtbar ist,
listed in the text from fetch as Googlebot it's possible that it's hidden
wird er vielleicht durch ein Bild oder
to search engines through an image or
JavaScript verborgen. Je schneller eine Seite geladen wird,
JavaScript many studies demonstrate that the faster of page loads in the browser
desto zufriedener ist der Nutzer.
the happier the user given my limited
Aus Zeitgründen gehe ich nur noch
time today I'll conclude by checking out
zur Funktion "Website-Leistung" in den Webmaster-Tools.
the site performance feature and webmaster tools
Mit diesen Verbesserungen kann
this feature provides improvements on
ich meine Website schneller machen.
how to make my site faster here
Ich sehe, dass die URL meines Android-T-Shirts
unfortunately I notice that my Android
mehr als sechs Sekunden zum Laden braucht.
shirt URL requires over six seconds to
Die meisten E-Commerce-Websites sind schneller als zwei Sekunden. Ich will die Google-Store-Besucher nicht mit Langsamkeit vergraulen.
render most ecommerce sites aim for under two seconds because as the SEO I don't want to lose Google stores
Daher hat die Verbesserung
visitors because of slowness I'm going
der Ladezeit höchste Priorität für mich.
to make improving my sites 6 second load time a high priority now let's recap the
Hier noch einmal die verwendeten Webmaster-Tools-Funktionen:
features I've used in webmaster tools
Zuerst habe ich mich für die E-Mail-Weiterleitung im Nachrichten-Center angemeldet. Dann habe ich unter "Suchanfragen" geprüft, welche Artikel auf meiner Website
first I signed up for email forwarding and message center next I checked out search queries to see the items on my
schon gute Rankings erzielen und welche nicht.
site that are already ranking and for which I can improve then I used keywords
Dann habe ich unter "Keywords" geschaut, wie ich das Targeting
to understand how I should better target
meiner Inhalte verbessern kann. Unter "HTML-Vorschläge" und "Parameterbehandlung"
my content I tried to reduce duplicates through HTML suggestions and URL
habe ich Duplikate reduziert und unter "Crawling-Fehler" fehlerhafte
parameter handling then crawl errors to
Links korrigiert. Ich habe meine Inhalte durch den Vergleich interner Links priorisiert,
fix broken links I prioritize my content by comparing internal links verified
den Crawler-Zugriff durch "Abruf wie beim Googlebot" geprüft
crawler access through fetch as
und meine Seite mithilfe von "Website-Leistung"
Googlebot and last I use site performance to improve my page speed
schneller gemacht. Vielen Dank.
thanks I hope you find some of these
Ich hoffe, diese Tipps helfen euch
tips useful and making the most of
mit Webmaster-Tools weiter.
webmaster tools I look forward to seeing
Besucht doch mal das Blog der Webmaster-Zentrale
you at our Webmaster central blog and at
und google.com/webmasters.
google.com/webmasters
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